Бенжамен Хоуи Lorelight атты генеративті қозғалтқышты оңтайландыру (GEO) платформасын тоқтатты, ол ChatGPT, Claude және Perplexity бойынша бренд тұтастығын бақылауға бағытталған болатын. Бұл шешімге ол көптеген брендтерге арналған арнайы AI іздеу көрінісін бақылау құралы қажет емес деп тұжырымдады. Хоуи зерттеген жүздеген AI-генерацияланған жауаптарда ең жиі айтылған брендтердің ортақ сипаттамалары бар: жоғары сапалы мазмұн, беделді жарияланымдарда танымал болу, мықты репутация және шынайы мамандық. Ол айтады: «GEO стратегиясы немесе AI-оптимизация деген болмыс жоқ, олар бренд құру процесінен бөлінбейді. . . AI модельдері сіздің брендіңізді құру үшін қолданылатын мазмұн негізінде оқытылады». Блог жазбасында Хоуи Lorelight-тың қонақтарына оның құралдарының құндылығын бағалады, бірақ көптеген қолданушылар оны тоқтатты, себебі деректер стратегияларында өзгеріс енгізуге әкелмеді. Ол пайдаланушылар негізгі тактикаларға назар аударады деп болжайды, GEO бақылау тақтасының болуына қарамастан. Хоуи GEO бақылауды кеңірек SEO платформаларындағы бір көрсеткіш ретінде қарастыру тиімдірек деп санайды, оны жеке өнім ретінде емес. Ол дәстүрлі SEO құралдары AI стильдес көрініс индикаторларын қазіргі мүмкіндіктерге енгізіп жатқанын атап өтеді, жеке категория құрмай. Дебат: Екі тараптың көзқарастары Пікірлер маркетингшылар арасында «AI іздеу» туралы айқын бөлу барын көрсетеді. Бірқатар SEO мамандары негізгі принциптерге қайта оралу needed деп қолдаса, кейбірі ассистент ұсыныстары маңызды болуы мүмкін деп есептейді. Айтылған негізгі пікірлер: - Лили Рэй: «Шыншыл болғандарыңыз үшін рақмет.

Бұл индустрияға ашық әрі анық естірту керек». - Рэндалл Чох: «Мен бұл пікірмен келіспеймін. Бұл өсіп келе жатқан өлшем…LLM іздеу сұраныстары әдетте жақсы іздеу ниеттерін көрсетеді, олар жоғары конверсияға әкеледі». - Карл МакКарти: «Сапалы мазмұн + беделді жарияланымдар + репутация — жұмыс істейді деген дұрыс…Бұл құрал емес, желі». - Никки Пилкингтон тұтынушы әділдігіне алаңдаушылық білдірді, өнімді тоқтату мен бұрынғы GEO-ыстық материалдарды жаңарту немесе жою керек пе деген сұрақтарды қойды. Бұл көзқарастар индустрияның шиеленісін көрсетеді: кейбірі AI іздеу жаңа тиімділік арнасы ретінде өлшеуге тұрарлық деп санаса, басқалары бренд сигналдарының тұрақты сипаты арқылы SEO, PR және AI көмекшілерінің нәтижелерін басқаруға болатынын айтады. Тиісінше: GEO-ны жүзеге асыруды тоқтату керек пе? «AI іздеу көрінісін» қалай өлшеу керек Ассистенттер дәстүрлі веб іздеу сияқты жұмыс істемегендіктен, өлшеу нәтижелері біркелкі емес. Ассистенттер негізінен брендтерді екі тәсілмен көрсетеді: жауаптарында дереккөздерді көрсетіп, сілтеме жасау арқылы және пайдаланушыларды белгілі сайттарға бағыттау арқылы. Жолдамаларды бақылау тікелей сілтемелер, көшірілген мазмұн немесе брендтелген іздеу нәтижелері арқылы болуы мүмкін. Байланыстыру қиындау, себебі барлық ассистенттер нақты жолдамаларды жеткізбейді. Топтар UTM белгілерін сілтемелерге қосу, брендтелген іздеу артуы, тікелей трафик пен көмектескен конверсия есептері арқылы «LLM әсерін» бағалайды. Бұл түрлі әдістемелер зерттеу жұмыстарын қызықты етеді, бірақ жалпылау қиынға соғады. Неге бұған мән беру керек Негізгі сұрақ — AI іздеу өзіндік оңтайландыру құрылымын қажет етеді ме, әлде бар бренд сигналдары жеткілікті ме? Егер Хоуи дұрыс айтса, жеке GEO құралдары қызықты бақылау тақталарын ұсынады, бірақ стратегиялық шешімдерге әсері аз болады. Ал егер жақтаушылар дұрыс болса, ассистент көрінісін елеусіз қалдыру дәстүрлі іздеу мен LLM-ге негізделген трафик арасындағы мүмкіндіктерді жіберіп алуға әкелуі мүмкін. келесі қадамдар SEO платформалары «AI көрінісі» дегенді қазіргі аналитикаға біріктіруді жалғастырады, жеке категорияларды ақырындап енгізбейді. Іскерлік үшін ең қауіпсіз стратегия — негізгі бренд құру жұмыстарына көңіл бөліп, ассистентке арналған арнайы көрсеткіштерді сынап көру, ең үлкен қайтарымды беретін бағыттарға назар аудару.