Benjamin Houy telah menghentikan Lorelight, sebuah platform pengoptimuman enjin generatif (GEO) yang bertujuan memantau keterlihatan jenama di seluruh ChatGPT, Claude, dan Perplexity, selepas mendapati bahawa kebanyakan jenama tidak memerlukan alat khas untuk keterlihatan carian AI. Houy mengamati bahawa, selepas meneliti beratus-ratus jawapan yang dihasilkan oleh AI, jenama yang paling kerap disebut mempunyai atribut yang sama: kandungan berkualiti tinggi, pengiktirafan di penerbitan berwibawa, reputasi yang kukuh, dan kepakaran yang tulen. Dia menegaskan: “Tidak wujud istilah ‘strategi GEO’ atau ‘pengoptimuman AI’ yang berasingan daripada pembinaan jenama…Model AI dilatih berdasarkan kandungan yang membina jenama anda di tempat lain. ” Dalam satu catatan blog, Houy menjelaskan bahawa walaupun pelanggan menghargai pandangan Lorelight, ramai yang berhenti menggunakannya kerana data tersebut tidak mendorong perubahan dalam strategi mereka. Beliau percaya pengguna memberi tumpuan kepada taktik asas tanpa mengira ketersediaan papan pemuka GEO. Houy berpendapat bahawa pengesanan GEO lebih berkesan sebagai satu isyarat dalam platform SEO yang lebih luas berbanding sebagai produk berasingan. Beliau menekankan bagaimana alat SEO tradisional mengintegrasikan indikator keterlihatan gaya AI ke dalam ciri sedia ada daripada mewujudkan kategori yang berasingan. Tangkap layar Perbahasan: Perspektif dari Kedua-dua Belah Reaksi menunjukkan perpecahan yang jelas di kalangan pemasar mengenai “carian AI. ” Sesetengah pakar SEO menyambut baik penekanan kembali kepada asas, manakala yang lain memberi contoh di mana rujukan bantuan nampak signifikan. Respons yang ketara termasuk: - Lily Ray: “Terima kasih kerana berterus-terang dan berkongsi ini secara terbuka. Industri perlu mendengar ini jelas dan kuat. ” - Randall Choh: “Saya berbeza pendapat.

Ia satu metrik yang berkembang…Carian LLM biasanya mempunyai niat carian yang lebih baik yang membawa kepada penukaran yang lebih tinggi. ” - Karl McCarthy: “Anda betul bahawa kandungan berkualiti + rujukan berwibawa + reputasi adalah apa yang berkesan…Itu bukan alat. Itulah jaringan. ” - Nikki Pilkington bekerjasama menyuarakan kebimbangan tentang keadilan pengguna berkaitan penutupan produk dan sama ada bahan promosi GEO terdahulu perlu dikemaskini atau dipadamkan. Pandangan-pandangan ini merangkum ketegangan dalam industri: ada yang menganggap carian AI sebagai saluran Prestasi baharu yang layak diukur, manakala yang lain melihat isyarat jenama yang konsisten mendorong hasil merentasi SEO, PR, dan pembantu AI. Berkaitan: Berhenti Mencuba Membuat GEO Berjaya Bagaimana “Keterlihatan Carian AI” Diukur Kerana pembantu berfungsi secara berbeza daripada carian web tradisional, pengukuran tetap tidak konsisten. Pembantu utama menunjukkan jenama dalam dua cara: dengan menyebut dan menghubungkan sumber secara langsung dalam jawapan mereka, serta mengarahkan pengguna ke hasil web yang biasa. Pengesanan rujukan mungkin berlaku melalui pautan langsung, salinan kandungan yang disalin, atau susulan carian berjenama. Attribution menjadi rumit kerana tidak semua pembantu menyampaikan rujukan yang jelas. Pasukan sering bergantung pada penggabungan penandaan UTM pada pautan yang dikongsi bersama dengan peningkatan carian berjenama, lonjakan trafik langsung, dan laporan penukaran terbantu untuk menganggarkan “pengaruh LLM. ” Pendekatan yang berselerak ini menjadikan kajian kes menarik tetapi sukar untuk digeneralisasikan. Mengapa Ia Penting Soalan utama adalah sama ada carian AI memerlukan kerangka pengoptimuman sendiri atau ia lebih banyak mendapat manfaat daripada isyarat jenama yang sedia ada. Jika Houy betul, alat GEO berasingan mungkin menghasilkan papan pemuka yang menarik tetapi jarang mempengaruhi keputusan strategik. Sebaliknya, jika penyokong betul, mengabaikan keterlihatan pembantu boleh menyebabkan peluang terlepas antara carian tradisional dan trafik yang dirujuk oleh LLM. Apa Langkah Seterusnya Platform SEO kemungkinan akan terus mengintegrasikan “keterlihatan AI” ke dalam analitik sedia ada daripada melancarkan kategori yang berasingan. Strategi paling selamat untuk perniagaan adalah mengekalkan usaha pembinaan jenama utama yang disukai oleh pembantu AI sambil mencuba metrik khusus pembantu di mana mereka menjanjikan pulangan terbaik. Baca juga: Mengapa Anda Perlu Fokus Pada Pemasaran Jenama Sekarang