Benjamin Houy ka ndërprerë Lorelight, një platformë për optimizimin e motorëve gjenerativ (GEO), e destinuar për të monitoruar dukshmërinë e markës në ChatGPT, Claude dhe Perplexity, pasi ka vendosur se shumica e markave nuk kanë nevojë për një mjet të specializuar për dukshmërinë e kërkimit me AI. Houy vërejti se, duke analizuar qindra përgjigje të gjeneruara nga AI, markat më së shpeshti të përmendura kanë cilësi të lartë të përmbajtjes, njohje në publikime autoritare, një reputacion të fortë dhe ekspertizë të autenticitetit. Ai pohon: “Nuk ka asgjë të tillë si ‘strategjia GEO’ ose ‘optimizimi AI’ jashtë ndërtimit të markës…Modelet e AI trajnohet në të njëjtën përmbajtje që ndërton markën tuaj kudo tjetër. ” Në një postim në blog, Houy shpjegoi se, edhe pse klientët vlerësonin sondazhet e Lorelight, shumë e ndërprenë përdorimin sepse të dhënat nuk nxisnin ndryshime në strategjitë e tyre. Ai beson se përdoruesit përqendrohen në taktika bazë pavarësisht disponueshmërisë së panelit GEO. Houy pretendon se gjurmimi GEO është më i efektshëm si një sinjal brenda platformave më të gjera SEO sesa si një produkt i pavarur. Ai thekson se mjetet tradicionale SEO po integrojnë tregues të dukshmërisë në stil AI në funksionet ekzistuese, duke shmangur krijimin e një kategorie të veçantë. Pamja e debati: Perspektiva nga të dyja palët Reagimet zbulojnë një ndarje të qartë midis marketerëve për “ kërkimin me AI. ” Disa ekspertë SEO mirëpritën rifokusin te bazat, ndërsa të tjerë cituan raste ku udhëzimet nga asistentët duken të rëndësishme. Përgjigje të veçanta përfshijnë: - Lily Ray: “Faleminderit që jeni të sinqertë dhe keni ndarë këtë publikisht. Industrinë duhet ta dëgjojë këtë qartë dhe fuqishëm. ” - Randall Choh: “Unë mendoj ndryshe.

Eshtë një metrikë në rritje…Kërkimet me LLM zakonisht kanë qëllime kërkimore më të mira që çojnë në konvertime më të larta. ” - Karl McCarthy: “Je i drejtë se përmbajtja e cilësisë së lartë + përmendjet autoritare + reputacioni janë ato që funksionojnë…Nuk është një mjet. Është një rrjet. ” - Nikki Pilkington ngriti shqetësime mbi drejtësinë e konsumatorëve në lidhje me mbylljen e një produkty dhe nëse materialet promoçionale GEO të mëparshme duhet të përditësohen ose të hiqen. Këto quejsi pasqyrojnë tensionin në industri: disa elojnë kërkimin me AI si një kanal të ri performance/kohëshëm për matje, ndërsa të tjerë shohin se sinjalet e vazhdueshme të markës drejtojnë rezultate në të gjitha fushat, përfshirë SEO, PR dhe asistentët me AI. Lidhur: Ndali përpjekjen për ta bërë GEO të ndodhë Si matet “Dukshmëria e Kërkimit me AI” Për shkak se asistentët funksionojnë ndryshe nga kërkimi tradicional në internet, matja mbetet e paqëndrueshme. Asistentët paraqesin markat kryesisht në dy mënyra: duke cituar dhe lidhur burimet direkt në përgjigjet e tyre, dhe duke drejtuar përdoruesit drejt rezultateve të njohura në web. Gjetja e referimeve mund të ndodhë përmes lidhjeve direkte, përmbajtjes së kopjuar ose ndjekjes së kërkimeve të markës. Detyrimi është i ndërlikuar pasi nuk të gjithë asistentët transmetojnë referues të qartë. Ekipojet shpesh kombinojnë etiketimin UTM në lidhje të ndara, ngritje të kërkimit të markës, rritje të trafikut direkt dhe raporte për konvertim të ndihmuar për të vlerësuar ndikimin e LLM-së. Ky qasje e fragmentuar e bën studimet e rasteve tërheqëse, por të vështira për të përgjithësuar. Pse kjo është e rëndësishme Pyetja kryesore është nëse kërkimi me AI kërkon një kornizë të sajë të optimizimit ose përfiton kryesisht nga sinjalet ekzistuese të markës. Nëse Houy është i drejtë, mjetet GEO të pavarura mund të sjellin tabulome interesi që rrallë ndikojnë në vendimmarrje strategjike. Në kundërshtim, nëse janë të drejtë drejtuesit, neglizhimi i dukshmërisë së asistentit mund të shkaktojë humbje të mundësive në trafik ndërmjet kërkimit tradicional dhe atë të udhëzuar nga LLM. Çfarë është e ardhmja Platformat SEO do të vazhdojnë të integrojnë “dukshemërinë e AI” në analizat ekzistuese, sesa të lancerojnë kategori të reja. Strategjia më e sigurt për bizneset është të mbajnë përpjekjet kryesore për ndërtimin e markës, të preferuara nga asistentët me AI, ndërsa eksperimentojnë me metrikat e veçanta të asistentit ku ato premtojnë kthime më të mëdha. Lexoni gjithashtu: Pse duhet ta shënoni fokusin tek Marketingu i Markës në këtë moment