في صيف العام الماضي في ألعاب باريس الأولمبية، أدرك ماك مككونيل أن البحث قد تغير جوهريًا عندما استخدم والديه بشكل مستقل ChatGPT لتخطيط يومهما، حيث أوصى الذكاء الاصطناعي بشركات جولات محددة، مطاعم ومعالم سياحية—وهو أمر يعكس رؤية غير مسبوقة للأعمال التجارية من حيث الظهور. ألهمت هذه الرؤية شركة جييوستار، شركة ناشئة مدعومة من بير فاق، والتي تهدف إلى مساعدة الشركات على التعامل مع التحول الزلزالي في الاكتشاف عبر الإنترنت الذي يقوده البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وهو قطاع يُتوقع أن ينمو من 43. 63 مليار دولار في 2025 إلى 108. 88 مليار دولار بحلول 2032. وخلال أربعة أشهر فقط، ومع مؤسسين اثنين ودون موظفين، تقترب جييوستار من تحقيق مليون دولار في الإيرادات السنوية الدائمة. وتتوقع غارتنر أن ينخفض حجم البحث التقليدي بنسبة 25% بحلول 2026 بسبب روبوتات الدردشة الذكية، مع ظهور ملخصات جوجل المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في مليارات عمليات البحث شهريًا. ويشير باحثو جامعة برينستون إلى أن تحسين الاستهداف للذكاء الاصطناعي يمكن أن يعزز الرؤية بنسبة تصل إلى 40%. يوضح مككونيل أن الشركات الآن تحتاج إلى تحسين وجودها عبر واجهات متعددة—البحث التقليدي، وضع الذكاء الاصطناعي، جمناي، ملخصات الذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى ChatGPT، كلاود، و بيربلكسيت—كل منها بمعايير مختلفة. يُحدث هذا التشتت خللًا في استراتيجيات SEO التي كانت تعتمد على جوجل على مدى عقود، في حين أن فورستر تجد أن 95% من مشتري الأعمال بين الشركات يتوقعون استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في عمليات الشراء، ومع ذلك تظل معظم الشركات غير مستعدة لذلك. يُبرز مؤسس الشريك والمدير التقني لجييوستار، جهاكان تاس، هذا التحول الضخم حيث أصبح المحامون الآن يحصلون على ما يصل إلى 50% من عملائهم عبر ChatGPT. وتروج الشركة لنظام تحسين المحرك التوليدي (GEO)، وهو نهج يختلف عن SEO التقليدي الذي يركز على الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية، ويستلزم فهم كيفية تفسير نماذج اللغة الكبيرة (LLMs)، وتركيب، وتصفح البيانات على الويب. يجب أن يتصرف كل موقع إلكتروني كـ "قاعدة بيانات صغيرة" لزواحف الذكاء الاصطناعي المختلفة، التي لها تفضيلات فريدة: جوجل يسحب من فهرس البحث الخاص به، وChatGPT يعطي أولوية للبيانات المهيكلة، وتفضّل بيربلكسيت المصادر الموثوقة مثل ويكيبيديا. يذكر تاس أن النجاح الآن يتوقف على أن يكون المحتوى موجزًا ويجيب مباشرة على الأسئلة، مع ضبط المحتوى ليعمل كقرار ذكاء اصطناعي يشبه التفكير البشري. البيانات المهيكلة مثل ترميز السكيمة، والتي يستخدمها 30% فقط من المواقع، تزيد احتمالية ظهورها في ملخصات الذكاء الاصطناعي بنسبة 36%. ومع ذلك، كثير من الشركات تفتقر إلى الوعي أو المهارات التطبيقية لهذه البيانات. ترد شركة جييوستار بمصادر "عوامل محيطة" مدمجة في مواقع عملائها، تساهم بشكل مستقل في تحسين المحتوى والجوانب التقنية بشكل فوري، وتتعلم من أنماط عبر العملاء لتشغيل شبكة من التحسينات. على سبيل المثال، شهدت شركة RedSift، وهي شركة أمان سيبراني، زيادة بنسبة 27% في ذكرها في الذكاء الاصطناعي خلال ثلاثة أشهر، وتحقيقها ترتيبًا في الصفحة الأولى على جوجل وChatGPT لمصطلحات رئيسية مثل "أفضل بائعين DMARC" خلال أيام. يقارن مككونيل خدمة جييوستار بعمل وكالة تكلف 10, 000 دولار شهريًا، لكنها تعمل على نطاق برمجي، بأسعار تتراوح بين 1, 000 و3, 000 دولار شهريًا. في محركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي، تعتبر الإشارات بدون روابط—التي كانت لعقود سبب الشقاء في SEO—ذات وزن كبير الآن، إذ يحلل الذكاء الاصطناعي المشاعر والسياقات عبر مصادر نصية ضخمة تشمل Reddit، مقالات الأخبار، ووسائل التواصل الاجتماعي.

يوضح مككونيل أن ذكر العلامة التجارية دون ربط يمكن أن يؤثر إيجابيًا على توصيات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، يفتح هذا الباب أمام الثغرات: تكشف دراسات من معهد الهند للتكنولوجيا وجامعة برينستون أن تحيزات الذكاء الاصطناعي تفضل المصادر الخارجية على المحتوى المملوك للعلامة التجارية، مما يجعل السمعة الخارجية أكثر تأثيرًا من الموقع الخاص بالشركة. تتغير المقاييس من النقرات والترتيبات إلى "الانطباعات"—أي مدى بروز العلامة التجارية وإيجابيتها في إجابات الذكاء الاصطناعي، حتى بدون نقرات المستخدمين. وتتنافس شركة جييوستار إلى جانب شركات ناشئة مثل Brandlight، Profound، وGoodie في سباق السيطرة على تحسين الذكاء الاصطناعي ضمن سوق SEO الذي تبلغ قيمته 80 مليار دولار. وعلى عكس العديد ممن يقدمون لوحات تحكم وتوصيات، تنفذ عوامل الذكاء الاصطناعي المستقلة التغييرات مباشرة، مستفيدة من خبرة المؤسسين من شركتهم السابقة المدعومة من Y Combinator، مونتو. ويؤكدون أن مجرد تكييف أدوات SEO القديمة مع الذكاء الاصطناعي يفوت الجوهر؛ فـ AI يمكنه أداء العمل بالتنفيذ بنفسه. وتكون المخاطر الأكبر للشركات الصغيرة والمتوسطة، التي غالبًا تفتقر إلى الموارد للاستعانة بمستشارين خبراء، لكنها تشكل سوقًا ضخمة—حيث يستثمر حوالي نصف 33. 2 مليون شركة صغيرة في أمريكا في SEO، بما يشمل مئات الآلاف من مكاتب المحاماة التي تنفق آلاف الدولارات شهريًا للبقاء تنافسية محليًا. وتجسد رحلة الشريك المؤسسة تاس—from قرية كردية تتألف من 50 ساكنًا في تركيا، عبر التعلم الذاتي للبرمجة بعد مرض والدته، إلى الشراكة مع مككونيل قبل لقائهما شخصيًا—روح الابتكار في الشركة الناشئة. ويؤكد أن GEO جديد تمامًا وممكن بفضل تقنيات اليوم. وتتوقع أن تتسارع عملية تحول البحث، مع تغلغلها في أدوات الإنتاجية، والأجهزة القابلة للارتداء، والواقع المعزز، والتي تتطلب كل منها تحسينات فريدة. وي envision مككونيل أن الواجهات متعددة الوسائط، التي تدمج بين البصر والصوت، ستكون مستقبل البحث. لكن مع الابتكار التقني تأتي مخاوف أخلاقية حول العدالة، والتلاعب، والشفافية في التوصيات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في ظل فراغ تنظيمي—مما يخلق "غربًا بريًا" لـ GEO. فحقبة مجرد تحسين جوجل تنتهي، وحل محلها نظام بيئي معقد يعتمد على فهم كيفية تفكير، تركيب، وتوصية أنظمة الذكاء الاصطناعي. بالنسبة لملايين الشركات التي تعتمد على الاكتشاف عبر الإنترنت، فإن إتقان هذا النموذج الجديد يُعد تحديًا وجوديًا. والسؤال الرئيسي لم يعد ما إذا كان عليهم تحسين ظهورهم للذكاء الاصطناعي، بل هل يمكنهم التكيف بسرعة كافية للبقاء مرئيين وسط التغييرات السريعة. كانت تجربة والدي مككونيل في باريس، المُوجهة بالذكاء الاصطناعي، نبوة لهذه الحقيقة الجديدة: فبدلاً من البحث أو النقر، يطرح المستخدمون أسئلة مباشرة على الذكاء الاصطناعي، الذي يختار الشركات التي يوصي بها. وفي هذا الاقتصاد المتغير للاكتشاف، لن يصبح الفوز مجرد الترتيب الأول، بل أن يتم اختياره من قبل الذكاء الاصطناعي.