Eelmisel suvel Pariisi olümpiamängudel mõistis Mack McConnell, et otsing on põhjalikult muutunud, kui tema vanemad kasutasid iseseisvalt ChatGPT-d, et planeerida oma päeva, ja tehisintellekt soovitas neile konkreetseid turundusfirmasid, restorane ja vaatamisväärsusi—ettevõtted, kes said enneolematut nähtavust. See teadmine inspireeris Geostarit, Pear VC toetatut idufirmat, mille eesmärk on aidata ettevõtetel navigeerida AI-põhise otsingu põhjustatud maastikul, mis on prognoositavalt kasvama 43, 63 miljardi dollarilt 2025. aastal kuni 108, 88 miljardi dollarini 2032. Ainuüksi nelja kuu jooksul, kahe asutaja ja ilma töötajateta, jõuab Geostar lähedale miljonile dollarile aastas korduvtuluna. Gartner prognoosib, et aastaks 2026 väheneb traditsioonilise otsingu maht 25%, kuna AI-chabotid muutuvad üha populaarsemaks, ning Google AI Ülevaated ilmuvad miljardites otsingutes igakuiselt. Princeton teadlased näitavad, et AI optimeerimine võib nähtavust tõsta kuni 40%. McConnell selgitab, et ettevõtted peavad nüüd optimeerima mitme kasutajaliidese jaoks—traditsiooniline otsing, AI-režiim, Gemini, AI-ülevaated ning lisaks ChatGPT, Claude ja Perplexity—igaühel oma eripäradega. See fragmentatsioon katkestab aastakümneid Google-keskset SEO-d strateegiat ning Forrester leiab, et 95% B2B-müüjat ootab generatiivset AI-d ostuotsuste tegemisel, kuid enamik ettevõtteid on sellega veel valmis. Geostari aseesimees ja tehnoloogiajuht Cihan Tas rõhutab suurt muutust, kuna juristid saavad nüüd kuni 50% klientidest ChatGPT kaudu. Idufirmad esindavad Generative Engine Optimization’i (GEO), mis on suunast traditsioonilisest SEO-st, mis keskendub märksõnadele ja tagasilinkidele, ning nõuab suure keelemudeli (LLM) tõlgendamise, sünteesimise ja veebide info navigeerimise mõistmist. Iga veebisait peab toimima nagu väike andmebaas erinevate AI-külastajate jaoks, kes igaüks eelistab erinevaid andmeid: Google tõmbab otsinguinventarist, ChatGPT eelistab struktureeritud andmeid ning Perplexity väärtustab autoriteetseid allikaid nagu Wikipedia. Tas märgib, et edu sõltub nüüd lühidast ja otse küsimustele vastamisest ning sisu kohandamisest AI otsustusprotsessile sarnaselt inimeste mõtlemisele. Struktureeritud andmed, näiteks skeemimärgendus, mida kasutab vaid 30% saitidest, suurendavad AI-ülevaadetes ilmumise tõenäosust 36%. Kuid paljud ettevõtted ei tea või ei oska sellist märgendust rakendada. Geostar vastab sellele “keskkonnaagentide” kaudu, mis on integreeritud klientide veebisaitidele ning optimeerivad sisu ja tehnilisi aspekte automaatselt ning õppivad mustritest kogu klientide võrgustikus, et parandusi levitada. Näiteks nägi küberkaitsefirma RedSift kolme kuu jooksul 27%-list tõusu AI-viidetes ning saavutas Google ja ChatGPT-esimehel esilekerkiva positsiooni võtmeterminite nagu “parimad DMARC-müüjad” otsingutes juba päevade jooksul. McConnell võrdleb Geostari teenust 10 000 dollarilise agentuuri tööga kuus, kuid selleks, et seda teha, on hindvahemikus 1 000 kuni 3 000 dollarit kuus, justkui tarkvara. AI-otsingus kaaluvad brändimainimised ilma linkideta—mis olid enne SEO peamine pahupool—nüüd olulist rolli, kuna AI analüüsib sentimenti ja konteksti suurel hulgal tekstiallikaid, sealhulgas Redditi, uudisteartikleid ja sotsiaalmeediat.

McConnell selgitab, et mitteilminguga märkimine, näiteks New York Times’is, võib AI-l soovitusi positiivselt mõjutada. Kuid see loob ka haavatavusi: uuringud India Tehnoloogia Instituudist ja Princetonist näitavad, et AI kaldub eelmainitud allikate kasuks ja eelistab kolmandate osapoolte sisu, muutes ettevõtte maine olulisemaks kui selle enda veebileht. Mõõdikud pole enam lihtsad klikkide ja positsioonide näitajad, vaid “vaatamiskorrad”—nähtavus ja positiivsus, kuidas bränd esile tõuseb AI-põhistes vastustes, isegi ilma kasutaja klikkideta. Geostar võistleb koos selliste startup’idega nagu Brandlight, Profound ja Goodie, püüdes vallutada AI-optimiseerimise turgu, mille väärtus ulatub 80 miljardi dollarini SEO valdkonnas. Erinevalt paljudest, kes pakuvad aruandlustaile ja soovitusi, viivad Geostari autonoomsed agendid muudatused otse ellu, kasutades asutajate kogemusi varasest Y Combinatori idufirmast, Montost. Nad väidavad, et vana SEO-tööriistade lihtsalt ümberkohaldamine AI jaoks ei lahenda midagi, vaid AI saab ise aktiivselt optimeerimisprotsessi juhtida. Suurimad väljakutsed seisnevad väike- ja keskmise suurusega ettevõtetes, kellel sageli napib ressursse ekspertide palkamiseks, kuid kes moodustavad suure turu—peaaegu pool Ameerika 33, 2 miljonist väikettevõttest investeerib SEO-sse, sh sajad tuhanded advokaadibürood, mis kulutavad tuhanded dollarid kuus, et olla kohalikult konkurentsivõimelised. Asutaja Tas’i teekond—külast kogukonnast Türgi kurdide külast, iseseisvalt õpioskusteni pärast ema haigust ning partnerlus Mack McConnellyga enne isiklikku kohtumist—peegeldab startup’i innovatiivset vaimu. Ta rõhutab, et GEO on põhimõtteliselt uus ning tänapäeva tehnoloogia võimaldatud. Otsingu transformatsioon kiireneb ja tungib productivity- tööriistadesse, kantavatesse seadmetesse ning täiendatud reaalsusse, igaüks nõuab unikaalset optimeerimist. McConnell näeb tulevikus multiläbilahendusi, kus ühenduvad nägemine ja kuulmine. Samal ajal kaasnevad tehnilisele innovatsioonile eetilised küsimused õiglusest, manipuleerimisest ja läbipaistvusest AI-põhiste soovituste osas, kuna regulatsioonituum ei ole veel välja kujunenud—luues “Seikluse Maad” GEO jaoks. Google’i optimeerimisest on saanud minevik, ning praegu on see keerukas ökosüsteem, kus edu sõltub AI süsteemide mõistmisest, sünteesist ja soovitustest. Miljonitele ettevõtetele, kes sõltuvad online avastamisest, on selle uue paradigmi omaksvõtt ellujäämise küsimus. Peamine küsimus pole enam selles, kas optimeerida AI jaoks, vaid kas nad suudavad piisavalt kiiresti kohaneda, et püsida nähtaval selle kiire muutuse keskel. McConnell’i vanemate Pariisi AI-juhtiva kogemuse ettekujutus oli tuleviku peegeldus—kasutajad ei otsi ega klikka, vaid küsivad lihtsalt AI-lt, mis otsustab, milliseid ettevõtteid soovitada. Selles avastuskeskkonnas ei tähenda võit pelgalt parimat positsiooni, vaid seda, et seda valib AI.