Í síðasta sumar á Parísleikunum upplögluðu Mack McConnell að leitarvélabreytingar hefðu orðið til með grundvallarbreytingum þegar foreldrar hans notuðu sjálfstætt ChatGPT til að skipuleggja daginn, þar sem gervigreindin mælti með ákveðnum ferðaskrifstofum, veitingastöðum og áfangastöðum – fyrirtækjum sem fengu óviðjafnanlega sýnileika. Þessi innsýn skapaði Geostar, sprotafyrirtæki sem er fjármagnað af Pear VC, sem ætlar að hjálpa fyrirtækjum að takast á við þessar jarðskjálftabreytingar í upplýsingaöflun á netinu, leiddar af gervigreindarleitarvélum, þar sem atvinnugrein er áætluð að vaxa úr 43, 63 milljörðum dollara árið 2025 í 108, 88 milljarða árið 2032. Á aðeins fjórum mánuðum, með tvo stofnendur og enga starfsmenn, er Geostar næstum að ná milljón dollara í árstekinni endurteknum tekjum. Gartner spáir 25% samdrætti í hefðbundinni leitarumferð árið 2026 vegna gervigreindarspjallbotsana, með AI yfirlitum frá Google sem birtast í milljörðum leitarumfara á hverjum mánuði. Rannsakendur frá Princetoni segja að hagræðing fyrir gervigreind geti aukið sýnileika um allt að 40%. McConnell útskýrir að nú verði fyrirtæki að hagræða fyrir mörg viðmót – hefðbundna leitarvél, AI Mode, Gemini, AI Yfirlit, auk ChatGPT, Claude og Perplexity – hver með sínum sérstökum kröfum. Þessi sundrung truflar áratuga langt SEO-strategy sem byggist á Google, á meðan Forrester finnur að 95% B2B kaupanda búist við að nota generatív gervigreind við innkaup, en flest fyrirtæki eru óundirbúin. Falstjórnandi og CTO Geostar, Cihan Tas, leggur áherslu á stórfellda breytingu þar sem lögmenn ná nú allt að 50% viðskiptavina sína í gegnum ChatGPT. Sprotafyrirtækið vinnur að Generative Engine Optimization (GEO), sem er frávík frá hefðbundnu SEO sem leggur áherslu á leitarorð og tengla, og krefst skilnings á því hvernig stór málmódel (LLMs) túlka, samantekja og stjórna vefsagnasafni. Hver vefsíða þarf að hegða sér eins og „lítið gagnagrunn“ fyrir ýmsar AI könnur, hver með sínar sértæku forgangsröðun: Google sækir úr leitarvélaskránni, ChatGPT forgangsraðar strúktúruðum gögnum, og Perplexity kýs traustar heimildir eins og Wikipedia. Tas bendir á að velgengni nú ræðst af því að vera skýr og beint svara spurningum, laga efni að ákvörðunarferli AI, líkt og mannleg rökhugsun. Strúktúruð gögn eins og schema markup, sem aðeins 30% vefsíðna nota, auka líkurnar á því að koma fram í AI yfirlitum um 36%. En mörg fyrirtæki eru ókunn eða hafa ekki tækniþekkingu á að innleiða slíka merkingu. Geostar bregst við með „umhverfisverðum“ umhverfiskönnurum sem eru innbyggðir í vefsíður skjálfandi viðskiptavina og sjá um sjálfvirka hreinsun og betrumbætingu efnis og tæknilegra þátta í rauntíma, lærandi af mynstrum milli viðskiptavina til að dreifa betrumbótunum yfir netið. Til dæmis sá tölvuöryggisfyrirtækið RedSift 27% aukningu í AI umfjöllunum á þremur mánuðum og náði fyrstu síða í leitarniðurstöðum Google og ChatGPT fyrir lykilorð á borð við „bestu DMARC söluaðilar“ innan fjölda daga. McConnell ber saman þjónustu Geostar við starf hjá agenteri sem kostar 10. 000 dollarar á mánuði, en á „hugbúnaðar" stigi með verði milli 1. 000 og 3. 000 dollara á mánuði. Í AI leitarvélum eru ummæli um vörumerki án tengla – sem áður var verst ástand SEO – nú mikilvægari en nokkru sinni áður þar sem AI greinir tilfinningar og samhengi frá víðtækum textagögnum, þar á meðal Reddit, fréttablaðamál, og samfélagsmiðlum.

McConnell útskýrir að ótengdar tilvísanir í tálmum eins og The New York Times geti jákvætt haft áhrif á tillögur AI. En þetta opnar líka fyrir veikleika: rannsóknir frá Indverska tækniháskólanum og Princeton sýna að gervigreindin virðist hallast að traustum heimildum þriðja aðila frekar en eigin vefsíðu fyrirtækja, sem eykur áhrif á orðspor utanaðkomandi en eigin prófíl. Mælitæki breytast frá smelli og staðsetningum í „straum“ – hversu áberandi og jákvætt fyrirtæki birtist í AI svarum, jafnvel án klikka frá notendum. Geostar keppir við sprotafyrirtæki eins og Brandlight, Profound og Goodie í baráttunni um að ná yfirhöndinni í AI hagræðingu innan 80 milljarða dollara markaðarins fyrir SEO. Á meðan mörg önnur bjóða upp á yfirlitsbord og ráðleggingar framkvæma sjálfvirka breytingar beint, með reynslu stofnenda úr fyrra Y Combinator sprotafyrirtækinu Monto. Þeir telja að það að aðlagast gömlu SEO tólunum fyrir AI sé rangt nálgun; AI getur virkilega framkvæmt betrumbætur sjálft. The mikilvægasta fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki, sem oft skortir getu til að ráða sérfræðinga, er að ná þessu til sín – því um helmingur 33, 2 milljónar lítilfyrirtækja í Ameríku fjárfesta í SEO, þar á meðal hundruðir þúsunda lögmanna sem eyða þúsundum dollara á mánuði til að vera með í hópi staðbundinna samkeppnisaðila. Stofnandi Tás frá, ferðalag hans – frá fjólublárri Kúrdískri byggð í Tyrklandi, gegnum sjálfssóttan forritun eftir veikindi móður sinnar, til að ráðast í samstarf við McConnell áður en þau höfðu komið sér saman persónulega – líkir nýsköpunarstefnu sprotafyrirtækisins við nýjungaleysi. Hann leggur áherslu á að GEO sé grundvallar nýjung og er háð tækni dagsins í dag. Umbreyting leitarinnar mun hraðast en þegar séð í sambandi við nýjungar í vörur, klukkuvitum og stækkunarveru, þar sem hver og einn krefst sértækrar hagræðingar. McConnell sér fyrir sér fjölþætta viðmótslausn þar sem sjón og hljóð sameinast sem framtíð leitar. En ásamt tæknibreytingum koma siðferðispurningar um sanngirni, misnotkun og gagnsæi í tillögum gervigreindar gegn skort á eftirliti – skapa „villta vestrið“ fyrir GEO. Tímabilið þar sem einungis var unnið að því að hámarka Google er að enda, og það er komið nýtt flókið vistkerfi þar sem árangur fer eftir því hvernig AI kerfi hugsa, samantekja og mæla. Fyrir milljónir fyrirtækja sem treysta á netið til að finna viðskiptavini, er að takast á við þessa nýju útgáfu trónaðástónn áskorun í eigin réttu. Aðalspurningin er ekki lengur hvort eigi að einbeita sér að AI, heldur hvort þau verði nógu snögg að laga sig til þess að halda sýnileika í hröðum breytingum. AI leiðangurinn hjá foreldrum McConnell í París mest á dagskrá þessarar nýju raunveruleika var forspár um framtíðina: í stað leitar eða smella, spyr fólk einfaldlega AI, sem ákveður hvaða fyrirtæki skuli mæla með. Á þessu breytilega opi á upplýsingaöfluninni, þýðir sigur ekki lengur að vera efst á listanum – heldur að vera valinn af AI.