Google a annoncé ses dernières mises à jour des outils publicitaires Demand Gen, avec des fonctionnalités de création d’images et de vidéos basées sur l’IA, un meilleur test A/B, des contrôles de sélection améliorés, et plus encore. Tout d’abord, Google introduit de nouvelles fonctionnalités d’amélioration d’images pilotées par l’IA pour les campagnes de génération de demande et d’applications. Parmi celles-ci figurent « Images animées », qui génèrent des versions en mouvement de vos ressources, et « Designs adaptables », qui ajoutent des superpositions de texte de style de marque aux images. Avec ces ajouts, vous disposerez de plus d’options pour créer facilement des ressources variées. Vous pouvez également ajuster rapidement et simplement le format des images pour étendre la portée de votre campagne sur plusieurs plateformes. Du côté vidéo, Google améliore ses capacités pour générer des versions de votre contenu vidéo dans différents formats qui s’adaptent mieux aux écrans d’affichage. « L’IA de Google fait pivoter ou redimensionne intelligemment votre vidéo pour produire de nouveaux formats tout en conservant le contenu original. Des versions supplémentaires de la vidéo sont automatiquement publiées après vérification de la qualité. » De plus, vous pouvez créer des clips vidéo plus courts, car l’IA de Google sélectionne les moments clés pour les réutiliser dans Shorts, offrant ainsi plus de flexibilité promotionnelle. Google déploie également des expérimentations d’optimisation d’actifs (Asset Uplift A/B Experiments) dans le cadre des campagnes Demand Gen via la fonction « Expériences » lors de la configuration de la campagne. « Les expériences Demand Gen permettent aux annonceurs de tester toutes les variations de leurs campagnes d’images et de vidéos.

Ces expériences peuvent inclure des créations, des audiences, des flux de produits et des enchères. Cependant, il n’est actuellement pas conseillé de tester le budget comme variable. » Cela offre une meilleure capacité à évaluer l’efficacité et la valeur de vos promotions. Par ailleurs, Google élargit les contrôles de pertinence et les thèmes de contenu exclus, vous donnant un meilleur contrôle sur le placement de vos annonces Demand Gen. Enfin, Google permet d’intégrer des images et vidéos fournies par Pathmatics dans Google Ads, permettant aux annonceurs de réutiliser leurs ressources créatives les plus performantes provenant d’autres plateformes dans leurs campagnes Demand Gen.