Google está mejorando sus capacidades de búsqueda al integrar más tecnología de IA, con el objetivo de ayudar a los compradores a encontrar los productos que desean, incluso si esos productos son generados por IA. Esta función estará disponible para los usuarios en la aplicación y plataforma móvil de Google, lo que les permitirá refinar sus búsquedas de estilos de chaquetas específicas utilizando herramientas de IA generativa. La función recientemente introducida, llamada Recomendaciones de Estilo, permite a los usuarios calificar los artículos en sus búsquedas, lo que permite al sistema aprender el estilo y las preferencias del usuario. Esta función se asemeja en cierta medida al concepto de Tinder, pero para seleccionar camisas. Una vez que los usuarios descubren prendas de vestir que les gustan, pueden especificar sus marcas preferidas, lo que lleva a la visualización instantánea de más opciones de ropa de esas marcas seleccionadas. Anteriormente, Google probó herramientas de IA para ayudar a los usuarios a descubrir más artículos que se ajusten a sus gustos. En noviembre, los usuarios de la Experiencia Generativa de Búsqueda de la compañía tuvieron la oportunidad de evaluar una función de generación de imágenes que ensambla chaquetas y otras prendas de vestir según las indicaciones proporcionadas.

Los usuarios luego pueden encontrar artículos similares basados en las imágenes generadas por IA. Además, Google también probó una función de prueba virtual, que permite a los compradores visualizar cómo les quedan los vestidos de varias marcas. Ambas características ahora se han implementado en Google Shopping. Google se está uniendo a otras plataformas de comercio electrónico al incorporar herramientas de IA generativa en la experiencia de compra. Por ejemplo, Amazon utiliza a su asistente de compras llamado Rufus, que responde a las consultas de los clientes sobre productos. Aunque inicialmente Rufus hacía bromas sobre Jeff Bezos, Amazon finalmente lanzó el asistente a usuarios seleccionados. La compañía también ofrece recomendaciones de tamaño impulsadas por IA.