Google verbetert zijn zoekmogelijkheden door meer AI-technologie te integreren, met als doel shoppers te helpen bij het vinden van de producten die ze willen, zelfs als die producten worden gegenereerd door AI. Deze functie zal beschikbaar zijn voor gebruikers op de app en het mobiele platform van Google, waardoor ze hun zoekopdrachten naar specifieke jasstijlen kunnen verfijnen met behulp van generatieve AI-tools. De recent geïntroduceerde functie, genaamd Style Recommendations, stelt gebruikers in staat items in hun zoekopdrachten te beoordelen, waardoor het systeem de voorkeursstijl en -voorkeuren van de gebruiker kan leren. Deze functie lijkt enigszins op het concept van Tinder, maar dan voor het selecteren van shirts. Zodra gebruikers kledingstukken vinden die ze leuk vinden, kunnen ze hun favoriete merken specificeren, wat resulteert in instant weergave van meer kledingopties van die geselecteerde merken. Eerder testte Google AI-tools om gebruikers te helpen meer items te ontdekken die bij hun smaak passen. In november kregen gebruikers van de Search Generative Experience van het bedrijf de kans om een functie voor beeldgeneratie te evalueren die jassen en andere kledingstukken samenstelt op basis van gegeven prompts.

Gebruikers kunnen vervolgens vergelijkbare items vinden op basis van de gegenereerde AI-beelden. Daarnaast testte Google ook een virtuele pasfunctie, waardoor shoppers kunnen visualiseren hoe jurken van verschillende merken hen staan. Beide functies zijn nu geïmplementeerd op Google Shopping. Google sluit zich aan bij andere e-commerce platforms door generatieve AI-tools in de winkelervaring te integreren. Zo maakt Amazon gebruik van zijn winkelassistent genaamd Rufus, die klantvragen over producten beantwoordt. Hoewel Rufus in het begin grapjes maakte over Jeff Bezos, heeft Amazon de assistent uiteindelijk uitgerold naar geselecteerde gebruikers. Het bedrijf biedt ook AI-gestuurde maatadviezen aan.