در ۱۶ آوریل ۲۰۲۶، رابین استین و مایک تورس، معاونان ارشد محصولات برای جستجوی گوگل و کروم به ترتیب، حالت هوش مصنوعی را در کروم معرفی کردند. این ویژگی جدید با هدف تقویت کاوش وب طراحی شده است. آن‌ها تأکید کردند که حالت هوش مصنوعی به کاربران این امکان را می‌دهد تا به صورت عمیق‌تر به محتوا دست یابند و در عین حال جایگاه خود را از دست ندهند یا تب‌ها را تغییر ندهند. اگرچه این به‌روزرسانی محصول معرفی شده، اما نشانگر تغییر مهمی است: جستجو از فهرستی ساده از لینک‌ها به یک تجربه راهنمایی شده تبدیل می‌شود، تغییری که نیازمند توجه جدی از سوی حرفه‌ای‌های سئو است. این تغییر اهمیت دارد زیرا اکنون گوگل به کاربران کمک می‌کند تا مستقیماً در رابط کاربری هوش مصنوعی مقایسه، اصلاح و توسعه جستجوهای خود را انجام دهند و به این ترتیب وابستگی به کلیک‌های سنتی کاهش می‌یابد. استراتژی قدیمی «رتبه‌بندی و امید» دیگر جواب نمی‌دهد زیرا جستجو به «آزمون اعتماد» تبدیل شده است که بخش زیادی از محتوای سئو را ناکافی نشان می‌دهد. سال‌ها موفقیت سئو بر اساس دیده شدن، رتبه‌بندی و کلیک‌ها اندازه‌گیری می‌شد؛ در حالی که این موارد همچنان اهمیت دارند، حالت هوش مصنوعی سفر جستجو را تغییر می‌دهد. کاربران ابتدا با پاسخ‌های تولید شده توسط گوگل شروع می‌کنند، می‌توانند صفحات ناشرین را کنار هم ببینند و سوالات پیگیری بپرسند بدون اینکه روند جستجو را از نو آغاز کنند، و در نتیجه کلیک‌ها بیشتر نقش تایید دارند تا کشف محتوا. این تغییر پیامدهای گسترده‌ای دارد. بر اساس یافته‌های Index Exchange، ۶۹٪ از ناشران در سال ۲۰۲۵ کاهش فرصت‌های تبلیغاتی به طور متوسط ۱۴٪ را تجربه کردند؛ همچنین، شرکت Ahrefs گزارش داد که نرخ کلیک بر روی صفحات رتبه برتر با استفاده از خلاصه‌های هوش مصنوعی نزدیک به دو برابر کاهش یافته است، به طوری که کاهش ۳۴. ۵٪ در سال قبل به ۵۸٪ رسیده است. دیدن محتوا در کنار هم نه تنها امری برای رضایت ناشرین است، بلکه نشان‌دهنده تغییر بنیادین در معنای «کلیک» است. در نتیجه، گزارش‌دهی، تصمیمات بودجه و مدل‌های ارزیابی باید تطابق یابند، مخصوصاً چون ارزیابی آخرین کلیک کم‌کم تصویر واقعیت را منعکس نمی‌کند. دیگر نمی‌توان سئو را صرفاً به عنوان یک حوزه ترافیک‌محور تلقی کرد. با این حال، حالت هوش مصنوعی بیشتر یک آزمون استرس برای سئو محسوب می‌شود تا پایان آن.

محتوای سطحی، کلی و قابل تعویض بیش‌تر در معرض دید قرار می‌گیرد، در حالی که محتواهای اصلی، مفید و منظم فرصت‌های بیشتری برای نمایش دارد. ران فیشکین در پست ۲۰ آوریل ۲۰۲۶ خود «۵ ویژگی استراتژیک که بقاء در دوره بدون کلیک را پیش‌بینی می‌کنند»، در تحلیل ۴۰۰ سایت مقاوم در برابر «فاجعه ترافیک ۲۰۲۴-۲۰۲۶»، پنج ویژگی بقاء را شناسایی کرد: ارائه محصولات یا خدمات منحصر به فرد، امکان تکمیل وظایف، دارا بودن دارایی‌های اختصاصی، تمرکز دقیق بر موضوعات خاص و ساختن برندهای قوی. فیشکین تأکید می‌کند که سئو تاکتیکی تنها نمی‌تواند سایت‌هایی که در مقابل گوگل و هوش مصنوعی قرار دارند، نجات دهد؛ ارزش واقعی در آن است که هوش مصنوعی نمی‌تواند به سادگی خلاصه‌اش کند. مهم است بدانیم که حالت هوش مصنوعی جایگزین سئو نمی‌شود، بلکه ضعف‌های آن را آشکار می‌کند و سئو قوی‌تر را بر پایه تخصص، ساختار واضح و قضاوت‌گرایی ارتقاء می‌دهد. این حالت محتواهای فرموله‌ای و کم‌ارزش را مجازات می‌کند و در مقابل صفحات وب ارزشمند و واقعی را بالا می‌برد. گرچه نگرانی‌هایی درباره هژمونی گوگل در وب وجود دارد، طراحی کنار هم صفحه جستجو و وب نشان می‌دهد که گوگل هنوز به وب آزاد متکی است و کاربران را به کاوش در محتواهای ناشرین تشویق می‌کند. آزمایش‌کنندگان اولیه ذکر کرده‌اند که داشتن جستجو و وب کنار هم کمک می‌کند تمرکز حفظ شود هنگام کاوش در صفحات وب. سایت‌هایی که بیش‌تر از باقی می‌مانند، آن‌هایی هستند که محتوایی ارائه می‌دهند که هوش مصنوعی نمی‌تواند آن را همسطح کند؛ مانند گزارش‌های اولیه، داده‌های اختصاصی، تجربیات مستقیم، تحلیل‌های عمیق و دیدگاه‌های منحصر به فرد. داده‌های فیшکین این موضوع را پشتیبانی می‌کند؛ به عنوان مثال، سایت Letterboxd در مقابل کاهش سایت‌های بررسی گوگل، زنده ماند چون اطلاعات منحصربه‌فرد و تولید شده توسط کاربران ارائه می‌دهد که هوش مصنوعی نمی‌تواند تکرارش کند. در مقابل، حالت هوش مصنوعی حاشیه سود محتواهای متوسط را کاهش می‌دهد. حالا سئوکاران باید چه کنند؟ آن‌ها باید درک کنند که سفر جستجو کمتر خطی و بیشتر میانجی شده شده است و نیازمند محتوایی واضح، منظم، خاص، اصیل و معتبر است تا جایگاه خود را در روند پیدا کند. علاوه بر این، معیارهای موفقیت نیاز به بازنگری دارند. چون حالت هوش مصنوعی بر کشف اولیه تأثیر می‌گذارد، ارزش سئو ممکن است بهتر در تبدیل‌های کمک‌شده، تقاضای مارک‌دار و اثرات میان کانالی منعکس شود تا صرفاً در معیارهای آخرین کلیک. در خلاصه، حالت هوش مصنوعی گوگل سئو را نمی‌کشد، بلکه ضعف‌های آن را آشکار می‌کند، آن را قدرتمندتر می‌سازد و تفسیر تازه‌ای از مفهوم دیده شدن ارائه می‌دهد—و این یکی از مهم‌ترین تحولات در حوزه جستجو برای سال ۲۰۲۶ است. مطالب بیشتر شامل تحلیل‌هایی درباره تأثیر خلاصه‌های هوش مصنوعی گوگل بر ناشران، نگاهی نو به دنیای سئو پس از ۲۰۲۶ و راهنمایی درباره تغییرات در صفحه نتایج جستجو (SERP) و پیامدهای آن برای استراتژی‌های سئو می‌باشد.