Dne 16. aprila 2026 sta Robby Stein in Mike Torres, podpredsednika za izdelke pri Googlu—za Search in Chrome, oziroma, in projektu AI Mode za Chrome, predstavila novo funkcijo, zasnovano za izboljšanje raziskovanja spleta. Poudarila sta, da AI Mode uporabnikom omogoča globlji dostop do vsebin in njihovo interakcijo, ne da bi izgubili mesto ali morali preklapljati med zavihki. Čeprav je to predstavila kot posodobitev izdelka, gre za pomemben preobrat: iskanje se razvija od preprostega seznama povezav v smeri vodene izkušnje, kar zahteva resno pozornost SEO strokovnjakov. Ta premik je pomemben, ker Google zdaj uporabnikom omogoča primerjavo, izpopolnjevanje in razširjanje rezultatov iskanja neposredno znotraj AI vmesnika, s čimer se zmanjčuje odvisnost od tradicionalnih klikov na povezave. Stara strategija “rangiraj in upaj” več ne zadostuje, saj iskanje postaja “preizkus zaupanja, ” ki razkriva, kako nezadostna je večina vsebin za SEO. Dolgoletni meri uspeha SEO so bile vidljivost, uvrstitve in kliki; čeprav še vedno veljajo, pa AI Mode spreminja naravo iskalne poti. Uporabniki najprej dobijo odgovore, ki jih generira Google, lahko na strani razpravlja z založniki, postavljajo dodatna vprašanja brez ponovnega zagona iskanja, kar spremeni klik v večji meri v akcijo preverjanja in potrditve, ne pa odkrivanja. Ta sprememba ima široke posledice. Index Exchange je poročal, da je 69 % založnikov leta 2025 zaznalo povprečen upad oglaševalskih priložnosti za 14 %, Ahrefs pa je zabeležil 58-odstotni padec CTR (klikov čez) pri vrhunskih straneh, kar je skoraj dvakrat več od 34, 5-odstotnega upada v preteklem letu, povezanega z AI povzetki. Pogled ob strani ni le kompromis za založnike – pomeni temeljno spremembo v razumevanju pojma »klikal« . Posledično se morajo prilagoditi poročanje, odločitve o proračunu in modelom atribucije, še posebej ker model zadnjega klika beži od realnosti. SEO več ne more biti zgolj disciplina usmerjena v promet. Vendar pa AI Mode ne pomeni konca SEO, temveč predstavlja preizkušnjo njegove odpornosti. Plitke, generične ali zamenljive vsebine so zdaj bolj izpostavljene, medtem ko unikatne, uporabne in dobro strukturirane vsebine pridobivajo več priložnosti za izpostavljenost.

Rand Fishkin je v svojem aprilski zapisu z dne 20. 4. 2026 “5 strateških funkcij, ki napovedujejo preživetje v eri nič-klikov” analiziral 400 odpornih strani med “apokalipso prometa 2024–2026” in identificiral pet lastnosti preživetja: ponujanje edinstvenih izdelkov ali storitev, omogočanje opravila, posedovanje lastnih sredstev, ohranjanje osredotočenosti na temo in gradnja močnih blagovnih znamk. Fishkin poudarja, da samo taktični SEO ne more rešiti strani, ki so ranljive zaradi Google in AI; pravična vrednost je v tem, kaj AI ne more preprosto povzeti. Pomembno je tudi, da AI Mode ne nadomešča SEO, ampak razkriva šibke točke in krepi tiste, ki temeljijo na strokovnosti, jasni strukturi in uredniškem presoji. Uničuje formulaste, nizko-vredne vsebine, hkrati pa povzdiguje resnično dragocene spletne strani. Čeprav obstajajo skrbi glede dominacije Google na spletu, pa zasnova ob strani kaže, da Google še vedno temelji na odprtem spletu, spodbuja raziskovanje vsebin založnikov. Prvotni preskusi so pokazali, da postavitev Iskanja in spletnega prikaza skupaj pomaga ohranjati osredotočenost med raziskovanjem. Strani, ki bodo najbolj koristile, so tiste, ki ponujajo vsebine, ki jih AI ne more enostavno izničiti – izvirne reportaže, lastni podatki, osebne izkušnje, močna analiza in edinstvene perspektive. Fishkinovi podatki to podpirajo; na primer Letterboxd je preživel znižanje obiska v Google revijah, ker ponuja edinstvene, uporabniško ustvarjene podatke, ki jih AI ne more replikovati. Nasprotno pa AI Mode skrči prostor za povprečne vsebine. Kaj bi morali storiti SEO-ji zdaj?Morajo razumeti, da je pot iskanja postala manj linearna in bolj mediatizirana, kar zahteva jasne, dobro strukturirane, specifične, originalne in credibilne vsebine, da si zagotovijo mesto v procesu. Poleg tega je treba pretresti metrike uspešnosti. Ker AI Mode vpliva na zgodnje odkrivanje, je morda vredno vložiti v ocenjene konverzije, blagovne znamke in učinke preko kanalov, namesto zgolj zadnjega klika. Na kratko, AI Mode pri Googlu ne ubija SEO, ampak razkriva njegove slabosti, nagrajuje moč in spodbuja redefinicijo pojma vidnosti – to je eden najpomembnejših razvojnih mejnikov v iskanju leta 2026. Dodatni viri vključujejo analize vpliva Google AI povzetkov na založnike, vpoglede v novo dobo SEO po letu 2026 ter vodnike o razvoju Google SERP in njegovem vplivu na SEO strategije.