Google je nedavno pokrenuo AI Mode, pionirsku opciju koja direktno integriše sadržaj generiran AI-jem u rezultate pretraživanja, označavajući veliku evoluciju u načinu na koji korisnici komuniciraju sa pretraživačima i potencijalno transformišući način pretraživanja informacija na internetu i strategije digitalnog marketinga. Odražavajući posvećenost Google-a korištenju AI tehnologije za poboljšanje mogućnosti pretraživanja i iskustva korisnika, AI Mode prikazuje sadržaj generiran AI-jem uz tradicionalne listinge, pružajući bogatije i nijansiranije informacije koje nadilaze osnovno usklađivanje s ključnim riječima. Korištenjem naprednog obrade prirodnog jezika i mašinskog učenja, generiše konverzacijske, kontekstualno svjesne odgovore koji nude sveobuhvatne sažetke, detaljna objašnjenja i uvide usklađene s namjerama korisnika. Trenutno je dostupan u Sjedinjenim Američkim Državama, Indiji, Njemačkoj, Austriji i Švajcarskoj, a ovo usredsređeno predstavljanje omogućava Google-u prikupljanje raznovrsnih povratnih informacija i podataka o performansama prije širenja AI Mode globalno. Kompanija je najavila planove za proširenje ove opcije na dodatne zemlje uskoro, što govori o njihovoj želji da AI Mode postane središnji dio pretraživanja širom svijeta. Uvođenje AI Modea značajno utiče na tradicionalne strategije Optimizacije za pretraživače (SEO), koje su historijski naglašavale optimizaciju sadržaja za viši rang na osnovu ključnih riječiju, povratnih veza i strukture stranice. Kako AI generisani sažeci i odgovori sve više zadovoljavaju korisničke upite, web stranice bi mogle doživjeti smanjenje organskog saobraćaja, posebno one koje se oslanjaju na informativni sadržaj.

Stoga SEO stručnjaci preispituju svoje pristupe kako bi optimizirali sadržaj za relevanciju s AI-jem i održali angažman korisnika usred ovog izazova. Dodatno, Google je najavio planove za uključivanje oglasa unutar AI Mode-a u budućim nadogradnjama, čime se uvodi složenost u web ekosistem. Uključivanje plaćenih oglasa uz sadržaj generiran AI-jem izaziva zabrinutosti u vezi sa balansiranjem korisničkog iskustva, monetizacije i fer konkurencije, pružajući oglašivačima nove mogućnosti dosega publike dok istovremeno predstavlja izazove za prihode i vidljivost izdavača. Digitalni marketari i analitičari posmatraju uvođenje AI Mode i njegove efekte s pažnjom, raspravljajući o etičkim pitanjima vezanim za tačnost, pristrasnost i atribuciju sadržaja generiranog AI-jem. Održavanje transparentnosti i poverenja u rezultate pretraživanja ostaju ključni, jer AI sve više oblikuje širenje informacija na internetu. Ukratko, AI Mode Google-a predstavlja transformativni skok u tehnologiji pretraživanja, spajajući AI s tradicionalnim pretraživanjem radi pružanja obogaćenih, konverzacijskih odgovora. Dok povećava vrijednost za korisnike, ovaj alat izaziva postojeće prakse SEO-a i okvire oglašavanja. Kako AI Mode bude globalno rastao i evoluirao, moguće je uključivanje oglasa, svi učesnici u digitalnom ekosistemu moraju se prilagoditi i inovirati kako bi uspjeli u ovom novom dobu pretraživanja vođenom AI-jem.