გუგლმა წარმოადგინა ახალი ინსტრუმენტები, რომლებიც ავსებს მომხმარებლებს საშუალებას მათ შეძლონ პირდაპირ ალგორითმში ყიდვა, ასევე ურთიერთქმედება ბრენდირებულ AI აგენტებთან საძებნელ შედეგებში. მომხმარებლები შეუძლიათ შეიძინონ პროდუქტები ეკლიგიბელი სია Google-ზე, ამავე დროს რეტეილერები რჩებიან უკანასკნელი გამყიდველები. თუმცა, გადახდა ხდება Google-ის პლატფორმებზე, რითაც არ არის დაკავშირებული თავად რეტეილერის ვებგვერდი. პროფესიული კომერციის პროტოკოლი საშუალებას გვაძლევს AI რეჟიმში გადახდის განხორციელება გუგლმა წარმოადგინა უნივერსალური კომერციის პროტოკოლი (UCP), რომელიც არის ღია სტანდარტი, რომელსაც ალგორითმში „ცხადი კომერცია“ უწოდებს. ეს პროტოკოლი უზრუნველყოფს გადახდას შესაბამისი Google პროდუქტის სიისთვის AI რეჟიმში, როგორც საძიებო ფანჯარაში, ასევე Gemini აპლიკაციაში. UCP შეიქმნა Shopify, Etsy, Wayfair, Target და Walmart-თან თანამშრომლობით. გარდა ამისა, მის საგამოძიებელში განიხილავენ 20-ზე მეტ სხვა კომპანიას, მაგალითად Adyen, American Express, Best Buy, Mastercard, Stripe, The Home Depot და Visa. მომხმარებლები გამოიყენებენ Google Pay-ს, რომელიც შედის Google Wallet-ის გადახდა და გაგზავნა მონაცემებით. PayPal-ის მხარდაჭერა მალე იქნება წარმოდგენილი. UCP-ის გადახდა პირველ ეტაპზე ვრცელდება აშშ-ის შესაბამის რეტეილერებზე, შემდეგ კი გეგმავენ გლობალურ გაფართოებას. ბიზნეს აგენტი ბრენდირებულ ჩათს საძებნელში ახალი ბიზნეს აგენტის ფუნქცია מאפשרებს მომხმარებლებს პირდაპირ საძებნელ შედეგებში კომუნიკაციას ბრენდებისთან. Google ამას უწოდებს „ვირტუალურ გაყიდვების ასისტენტს“, რომელიც შეუძლია პასუხი გასცეს პროდუქტის შეკითხვებს ბრენდის უნიკალური ხმას. გეგმილია სასაქმელები იშვიათად 12 იანვარს, მას მოიცავს Lowe’s, Michael’s, Poshmark, Reebok და სხვა პარტნიორები.

შესაბამისი უ. ს. რეტეილერები პატიოსნით შეიძლება გააქტიურონ და პერსონალიზაციას განახორციელონ მათი აგენტებით მერჩანტ ცენტრის საშუალებით. მომავალი განახლებები მოიცავს აგენტების განათლებას რეტეილერის მონაცემებზე, პროდუქტის პოპულარიზაციას და შესყიდვების განხორციელებას ჩათის ინტერფეისში. მიმწოდებელი შეთავაზებები Pilot-ის ფარგლებში რეკლამებს ალგორითმში გამოჩნდება გეგმა მოიცავს „მხოლოდ შეთავაზებების“ პილოტ პროგრამას, რომელიც წარმოადგენს ექსკლუზიურ ფასდაკლებებს AI რეჟიმში საძიებო მომხმარებლებისთვის. მაგალითად, ხალიჩის ძებნის დროს მიენიჭება 20%-იანი ფასდაკლება შესაბამისი რეიტეილერებისგან. რეტეილერები კონფიგურაციას ახორციელებენ კამპანიის პარამეტრებით, ხოლო Google გვეუბნება, როდის გამოჩნდება ეს შეთავაზებები. პირველი პარტნიორები არიან Petco, e. l. f. Cosmetics, Samsonite, Rugs USA და სხვადასხვა Shopify-ის გამყიდველები. რისთვის არის ეს მნიშვნელოვანი ამ პორტალზე გადახდა ხელმისაწვდომია ალგორითმში, მომხმარებლებს შეუძლიათ მოძებნონ, შეადარონ და შეიძინონ პროდუქტები ისე, რომ დატოვონ Google-ს და წაიკითხონ რეტეილერების საიტებს. ეს ცვლილება მიანიშნებს ელექტრონული კომერციის ტრანსპორტირების ზოლების შეცვლაზე: ხოლო გაყიდვები მაინც აისახება, ვიზიტები რეტეილერების საიტებზე შეიძლება შემცირდეს. UCP-ის გამოყენებით რეტეილერები მიიღებენ მაღალი მოტივირებული მომხმარებლებს, რომლებიც მზად არიან ყიდვის გადაწყვეტილების მიღების დროს, ხოლო ვერ ჩაერთვლიან ისინი, ვინც ამ შესაძლებლობას არ იყენებს, სავარაუდოდ, გამოიწვევს მათი ხედვობის შემცირებას Google-ში. მომავალი განახლებები თამაზის რეჟიმში გადახდა მალე იქნება ხელმისაწვდომი შესაბამისი აშშ-ის რეტეილერებისთვის. ბიზნეს აგენტი გამოვა 12 იანვარს, ხოლო მსგავსი ახალი შეთავაზებები გამეორდება შერჩეულ რეკლამატორებშიც. გეგმაშია დამატებითი მონაცემების მახასიათებლების დამატებაც, რომლებიც გააძლიერებს საძებნელობის შესაძლებლობებს ალგორითმში, Gemini-სა და ბიზნეს აგენტში, თავდაპირველად მცირე ჯგუფში, შემდეგ კი ფართო განაწილებისათვის. ფოტო: hafakot/Shutterstock