Google envisage un changement significatif de son modèle commercial en envisageant de facturer aux utilisateurs certains services liés à l'IA. Ce serait une rupture importante pour le géant de la recherche, qui n'a jamais mis en place de système payant pour ses produits principaux. La motivation de ce changement est le désir de Google de tirer parti de la révolution de l'IA sans compromettre son activité publicitaire, qui finance actuellement son moteur de recherche. La concurrence dans le domaine de l'IA, notamment avec ChatGPT soutenu par Microsoft et le projet xAI d'Elon Musk, contribue à l'urgence de cette décision.

Selon le Financial Times, Google pourrait proposer des fonctionnalités de recherche alimentées par l'IA "premium" dans le cadre de ses services d'abonnement existants, tels que l'assistant IA Gemini dans Gmail et Docs. Bien qu'un porte-parole de Google ait nié avoir des plans pour une expérience de recherche sans publicité, l'entreprise reconnaît son engagement à améliorer ses offres d'abonnement en développant de nouvelles fonctionnalités et services premium. L'objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur et de répondre aux besoins en constante évolution grâce à des améliorations continues de ses expériences d'IA génératives dans la recherche.