Google rozważa znaczącą zmianę w swoim modelu biznesowym, poprzez możliwe pobieranie opłat od użytkowników za wybrane usługi związane z sztuczną inteligencją. Oznaczałoby to istotne odejście dla tego giganta wyszukiwarki, który dotychczas nie oferował płatnych wariantów swoich podstawowych produktów. Motywacją dla takiej zmiany jest pragnienie Google'a wykorzystania rewolucji AI, nie narażając jednocześnie na niebezpieczeństwo swojego biznesu związanego z reklamami, który obecnie finansuje jego wyszukiwarkę. Konkurencja na rynku AI, w tym ChatGPT wspierany przez Microsoft oraz projekt xAI Elona Muska, podkreśla pilność tej kwestii.

Według informacji zamieszczonych w "Financial Times", Google może wprowadzić "premium" funkcje wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji jako część obecnych subskrypcji, np. Gemini AI assistant w Gmailu i Docs. Chociaż przedstawiciel Google'a zaprzeczył planom dostarczenia reklamowo darmowego doświadczenia wyszukiwania, firma przyznaje, że zobowiązuje się do rozwoju oferty subskrypcyjnej poprzez tworzenie nowych, płatnych możliwości i usług. Celem jest poprawa doświadczenia użytkownika i dostosowanie się do zmieniających się potrzeb, poprzez ciągłe udoskonalanie eksperymentów AI generatywnej w wyszukiwarce.