ناقش نائب رئيس منتجات جوجل لبحث جوجل، روبّي ستاين، مؤخرًا في بودكاست كيف يمكن لنشاطات العلاقات العامة أن تساعد في تحسين توصيات البحث المدفوعة بالذكاء الاصطناعي، ووضح كيف يعمل البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي، مع نصح منشئي المحتوى بالحفاظ على الصلة والأهمية. ### دور العلاقات العامة في التوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي أوضح ستاين أن ذكر الموقع من قبل مصادر موثوقة أو ظهوره في قوائم الأعمال الرائدة يمكن أن يساعد أنظمة الذكاء الاصطناعي في التوصية بموقع معين. على الرغم من أن ذلك ليس عامل ترتيب مباشر، إلا أن البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي يحاكي سلوك البحث البشري من خلال إجراء عمليات بحث على جوجل للعثور على شركات موثوقة. ويؤكد هذا النهج على قيمة العلاقات العامة في الحصول على ذكر علني، والذي يستخدمه الذكاء الاصطناعي كإشارة عند تقديم التوصيات. لاحظت مضيفة البودكاست مارينا موجيلكو أن شبكتها قد لا ترى مقالات مرتبطة بالعلاقات العامة مباشرة، إلا أن الذكاء الاصطناعي يتعرف على هذه الإشارات ويستخدمها في تكوين ردوده، وأكد ستاين أن نماذج الذكاء الاصطناعي تعتمد على البحث في جوجل كأداة رئيسية. ### ممارسات المحتوى المثلى لترتيب الذكاء الاصطناعي وأكد ستاين أن ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية، مثل إنشاء محتوى مفيد وواضح وذو صلة، تظل مركزية في عصر الذكاء الاصطناعي. حيث يدمج الذكاء الاصطناعي أفضل المصادر على الويب في سياق ردوده، مما يعني أن المواقع التي تم تحسينها من حيث الوضوح والفائدة من المرجح أن تظهر، تمامًا كما هو الحال في نتائج البحث التقليدية. ### حول المراجعات وموثوقيتها عندما سُئِل عن المراجعات المدفوعة، لم يعطِ جوابًا تفصيليًا، لكنه أشار إلى أن الذكاء الاصطناعي، مثل البشر، يبحث عن معلومات موثوقة ومفيدة. لذلك، تظل المحتويات الموثوقة وأفضل الممارسات العامة ضرورية للظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي. ### تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي: التشابه والاختلاف اعترف ستاين بوجود تقارب كبير بين تحسين محركات البحث وتحسين الذكاء الاصطناعي، ولكنه أشار إلى أن استعلامات الذكاء الاصطناعي غالبًا ما تكون أكثر تعقيدًا وحواريّة، وتركز كثيرًا على مواضيع التعليمات، وقرارات الشراء، والنصائح الحياتية.

لذلك، يجب على منشئي المحتوى دراسة حالات استخدام الذكاء الاصطناعي المتطورة وفهم الطابع المميز لاستعلامات المستخدمين في الذكاء الاصطناعي مقارنة بالكلمات المفتاحية التقليدية. ### البحث متعدد الوسائط والموجه بالنية يتطور البحث الآن ليتجاوز النص ليشمل المدخلات المتعددة مثل الصور والصوت والفيديو. وحث ستاين الشركات على التفكير في كيفية بحث المستخدمين باستخدام هذه الوسائل المختلفة، وأكد على تزايد أهمية الأسئلة الطويلة والمحددة في عمليات البحث عبر الذكاء الاصطناعي. أدوات مثل Google Trends وتقديرات حركة الإعلانات تقدم رؤى قيمة من الوقت الحقيقي حول أنماط البحث الناشئة، لمساعدة المبدعين على التكيف مع المشهد المتغير. ### خطط جوجل المستقبلية لشفافية البحث أكد ستاين أن جوجل تعتزم أن تقدم رؤية أوسع لاتجاهات البحث العامة، وليس فقط للمعلنين، بل للجمهور بشكل عام. وتهدف هذه الجهود إلى عكس التحول في سلوكيات البحث الجديدة المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. --- باختصار، تكشف رؤى ستاين أن الإشارات المدفوعة بواسطة العلاقات العامة يمكن أن تعزز من إمكانيات التوصية بواسطة الذكاء الاصطناعي، وأن المحتوى الواضح والمفيد لا يزال ضروريًا للترتيب، وأن فهم استعلامات المستخدمين المعقدة والمتعددة الوسائط أمر أساسي. مع تطور الذكاء الاصطناعي في البحث، ينبغي على الشركات التكيف من خلال دراسة سلوك المستخدمين باستخدام أدوات مثل Google Trends واعتماد نهج أوسع لـ SEO يأخذ في الاعتبار الاتجاهات الحواريّة والمتعددة الوسائط في البحث. يمكن مشاهدة المقابلة الكاملة تقريبًا عند الساعة 13:30 في البودكاست. *الصورة المميزة من Shutterstock/Krot_Studio*