Robby Stein, viceprezident pro produkty Google Vyhledávání, nedávno v podcastu diskutoval o tom, jak PR aktivity mohou pomoci s doporučeními při vyhledávání řízeném umělou inteligencí, a podrobněji vysvětlil, jak funguje AI vyhledávání, a radil tvůrcům obsahu, jak si udržet relevanci. ### Role PR v doporučeních AI Stein zdůraznil, že být zmíněn uznávanými zdroji nebo zařazen v předních podnikatelských žebříčcích může pomoci systémům AI doporučit dané stránky. I když to není přímý faktor hodnocení, AI vyhledávání napodobuje lidské chování při výzkumu tím, že provádí vyhledávání na Googlu, aby našlo důvěryhodné firmy. Tento přístup podtrhuje hodnotu PR při získávání veřejných zmínek, které AI používá jako signály při poskytování doporučení. Moderátorka podcastu Marina Mogilko poznamenala, že i když její síť možná nevidí přímo články související s PR, AI tyto zmínky rozpoznává a využívá je k informování svých odpovědí, což Stein potvrdil vysvětlením, že modely AI používají Google vyhledávání jako klíčový nástroj. ### Nejlepší praktiky pro obsah v rámci hodnocení AI Stein zdůraznil, že tradiční SEO praktiky — vytváření užitečného, srozumitelného a relevantního obsahu — zůstávají v éře AI klíčové. AI začleňuje do svých odpovědí nejlepší webové zdroje, což znamená, že webové stránky optimalizované pro jasnost a užitečnost mají větší šanci být zobrazeny, stejně jako si vedou dobře v tradičních výsledcích vyhledávání. ### O recenzích a důvěryhodnosti Když byl dotazován na placené recenze, Stein se vyhnul detailní odpovědi, ale naznačil, že AI, stejně jako lidé, hledá spolehlivé a užitečné informace. Proto je důvěryhodný obsah a obecné osvědčené postupy stále klíčové pro objevení se v AI generovaných odpovědích. ### SEO a AI: Překryv a odlišnosti Stein přiznal, že mezi SEO a optimalizací pro AI existuje značná podobnost, ale poznamenal, že dotazy v AI jsou často složitější a konverzační, zaměřené například na návody, rozhodnutí o koupi nebo životní rady.

Tvůrci obsahu by se měli seznámit s rozvíjejícími se případy použití AI a pochopit odlišný charakter uživatelských dotazů v AI oproti tradičním klíčovým slovům. ### Multimodální a záměrně orientované vyhledávání Vyhledávání se posunulo od čistě textového k multimodálním vstupům, jako jsou obrázky, hlas a video. Stein povzbudil firmy, aby zvážily, jak uživatelé vyhledávají s použitím těchto různých modality a zdůraznil rostoucí důležitost dlouhých a specifických otázek v AI vyhledávání. Nástroje jako Google Trends a odhady reklamníaťahu poskytují cenné aktuální informace o vznikajících vzorech vyhledávání, což tvůrcům pomáhá přizpůsobit se měnící se scéně. ### Budoucnost Googlu v transparentnosti vyhledávání Stein potvrdil, že Google plánuje nabídnout širší přehled o celkových trendech ve vyhledávání, nejen pro inzerenty, ale i pro širokou veřejnost. To má reflektovat posun směřující k novým chováním při vyhledávání řízeným AI. --- Shrnuto, Steinovy poznatky ukazují, že zmínky řízené PR mohou zvýšit šance na doporučení AI, jasný a užitečný obsah je stále kritický pro hodnocení, a porozumění složitým, multimodálním uživatelským dotazům je klíčové. Jak se AI vyhledávání stává sofistikovanějším, firmy by měly přizpůsobit své strategie studiem chování uživatelů prostřednictvím nástrojů jako Google Trends a přijmout širší přístup k SEO, který zohledňuje konverzační a multimodální trendy vyhledávání. Celý rozhovor je k dispozici přibližně od 13:30 v podcastu. *Obrázek v záhlaví od Shutterstock/Krot_Studio*