Yfirmaður vöru hjá Google Search hjá Google, Robby Stein, ræddi nýlega í hlaðvarpi hvernig PR-verkefni geti hjálpað til við AI-umrættar leitartilmæli og útskýrði hvernig AI-leit virkar, hann ráðlagði efnisgërðurum að halda hlutverki sínu við efnislega samkeppni. ### Hlutverk PR í AI-tilmælum Stein lagði áherslu á að það að vera nefndur af virtum heimildum eða vera í efstu listum fyrirtækja geti hjálpað AI-kerfum að mæla með vefsvæðum. Þó að það sé ekki bein áhrifaval í röðun, líkir AI-leit til hegðunar manneskja með því að framkvæma Google-leit til að finna trausta fyrirtæki. Þessi nálgun undirstrikar mikilvægi PR í að tryggja almennar umfjallanir, sem AI notar sem merki við að veita tillögur. Meðeigandi hlaðvarpsins, Marina Mogilko, benti á að þótt hennar netið hafi ekki beinlínis aðgang að PR-tengt efni, þá þekkir AI og notar þessi ummæli til að upplýsa svör sín, sem Stein staðfesti með því að útskýra að AI módel nýti sér Google-leit sem mikilvægt tól. ### Bestu starfshættir fyrir efni og AI-röðun Stein lagði áherslu á að hefðbundnar SEO-aðferðir — að búa til gagnlegt, skýrt og relevant efni — séu enn mikilvæg í AI-öldinni. AI innifælir efni frá efstu vefsíðum og bætir því við í samhengi sinna svara, sem þýðir að vefsíður sem eru vel hönnuð fyrir skýrleika og gagnsemi eru líklegri til að verða valdar, eins og þeir sem standa sig vel í hefðbundnum leitarniðurstöðum. ### Um umsagnir og traust Þegar hann var spurt um greiðslusagnir, vildi Stein ekki gefa nákvæma svar, en benti á að AI, eins og manneskjur, leiti að áreiðanlegum og gagnlegum upplýsingum. Því skiptir höfuðmáli að efni sé traust og að fylgja bestu starfsháttum til að ná árangri í AI-svörum. ### SEO og AI: Samband og munur Stein viðurkenndi að mikil sameiginleg hleðsla sé milli SEO og AI-átakanna, en að AI-óskir séu oft flóknari og samræðuhneigðari, oft einblínt á leiðbeiningar, kaupákvæði og lífsráð.

Efnisgörðurum ber að fylgjast með þróun AI-tilfella og skilja þá mun á milli hefðbundinna leitarorðafrávika og samtals- eða multimodala leitar. ### Multimodal og ásetningarleit Leit er að þróast út fyrir texta og inniheldur nú myndir, tal, myndbönd og annað. Stein hvatti fyrirtæki til að hugsa um hvernig notendur leiti með þessum nýju aðferðum og lagði áherslu á að langar, nálægar spurningar eru að verða hluti af AI-leitum. Tól eins og Google Trends og mat á auglýsingaveltu gefa verðmæt gögn í rauntíma um nýjar leitarvenjur, sem getur aðstoðað efnisgjörðurum við að aðlagast breyttu landslagi. ### Áform Google um meiri gagnsæi í leitarstarfsemi Stein staðfesti að Google hyggist veita almenningi víðtækari sýn á heildar leitarstrend, ekki bara til auglýsenda, heldur almennt, til að endurspegla nýjar aðferðir sem AI knýr á um. --- Yfirlitinu sýna áherslur Stein að PR-umfjöllun getur styrkt AI-tilmæli, að skýrt og gagnlegt efni er áfram lykilatriði fyrir röðun og að skilningur á flóknum, multimodal notendaspurningum er lykilatriði. Með því að fylgjast með hegðun notenda með tólum eins og Google Trends og að samþætta breiðari SEO-aðferðir sem takast á við samtöl og multimodal leitar, geta fyrirtæki aukið samkeppniskraft sína í leiðinni framtíðar. Heil yfirheyrslan má sjá um klukkutíma og þrettán mínútur í hlaðvarpinu. *Mynd frá Shutterstock/Krot_Studio*