Kamakailang tinalakay ni Robby Stein, VP ng Produkto para sa Google Search, sa isang podcast kung paano nakakatulong ang mga aktibidad sa PR sa mga AI-driven na rekomendasyon sa paghahanap at nagpaliwanag kung paano gumagana ang AI search, nagbibigay ng payo sa mga creator ng nilalaman kung paano mapanatili ang pagiging relevant. ### Papel ng PR sa Mga Rekomendasyon ng AI Binanggit ni Stein na ang pagiging binabanggit ng mga kagalang-galang na pinagkukunan o napapabilang sa mga nangungunang listahan ng negosyo ay maaaring makatulong sa mga AI system na magrekomenda ng isang website. Kahit hindi ito direktang salik sa pagrank, ginagaya ng AI search ang pagkilos ng tao sa paghahanap sa pamamagitan ng pag-issue ng Google searches upang makahanap ng mga pinagkakatiwalaang negosyo. Binibigyang-diin nito ang kahalagahan ng PR sa pagkuha ng mga pampublikong banggit, na ginagamit ng AI bilang mga signal kapag nagbibigay ito ng mga rekomendasyon. Napansin ng host na si Marina Mogilko na kahit na ang kanyang network ay maaaring hindi direktang makakita ng mga artikulo na may kaugnayan sa PR, tinatanggap at ginagamit ito ng AI upang magbigay ng opinyon, at pinatutunayan ito ni Stein na nagsasabing ang mga AI model ay gumagamit ng Google searches bilang isang pangunahing kasangkapan. ### Mga Best Practices sa Nilalaman para sa Pag-ranggo ng AI Binanggit ni Stein na nananatiling mahalaga ang mga tradisyong kasanayan sa SEO — paggawa ng kapaki-pakinabang, maliwanag, at relevant na nilalaman — sa panahon ng AI. Isinasama ng AI ang nangungunang mga web source sa konteksto ng mga sagot nito, kaya mas malaki ang tiyansa na mapabilang ang mga website na inayos para sa kalinawan at kapaki-pakinabang, tulad din sa mga tradisyong resulta sa paghahanap. ### Tungkol sa Mga Review at Kapanipaniwalaan Nang tanungin tungkol sa mga bayad na review, nag-iiwas si Stein na magbigay ng detalyeng sagot ngunit nagsabi na tulad ng tao, naghahanap din ang AI ng maaasahan at kapaki-pakinabang na impormasyon. Kaya ang mapagkakatiwalaang nilalaman at ang mga pangunahing best practice ay nananatiling mahalaga upang makalabas sa mga AI-generated na sagot. ### SEO at AI: Pagkakapareho at Pagkakaiba Inamin ni Stein na may malaking pagkakatulad ang SEO at AI optimization ngunit binanggit na ang mga query sa AI ay mas kumplikado at palakaibigan sa usapan, madalas nakatuon sa mga how-to na paksa, desisyon sa pagbili, at mga payo sa buhay.

Dapat pag-aralan ng mga creator ang mga nagsusulong na gamit ng AI at maunawaan ang natatanging katangian ng mga user query sa AI kumpara sa tradisyong keyword search. ### Multimodal at Intention-Focused na Paghahanap Ang paghahanap ay patuloy na umuunlad mula sa teksto patungo sa paggamit ng iba't ibang modalities tulad ng larawan, boses, at video. Hinikayat ni Stein ang mga negosyo na pag-isipan kung paano ginagamit ng mga user ang mga iba't ibang modality na ito sa paghahanap at binibigyang-diin ang lumalaking kahalagahan ng mahahabang, espesipikong tanong sa AI searches. Nagbibigay ang mga tool gaya ng Google Trends at pagtataya sa trapik ng mga ads ng mahahalagang real-time insights sa mga nagbabagong pattern sa paghahanap, na tumutulong sa mga creator na mag-adapt sa pagbabago ng landscape. ### Plano ng Google Para sa Transparency sa Search Kinumpirma ni Stein na balak ng Google na magbigay ng mas malawak na visibility sa pangkalahatang trend sa paghahanap, hindi lang sa mga advertisers kundi pati na rin sa publiko. Ito ay upang ipakita ang pagbabago sa mga bagong gawi sa paghahanap na dulot ng AI. --- Sa kabuuan, ipinapakita ng mga insight ni Stein na ang mga banggit na resulta mula sa PR ay maaaring magpataas ng potensyal na rekomendasyon ng AI, ang malinaw at kapaki-pakinabang na nilalaman ay nananatiling mahalaga para sa pag-ranggo, at ang pag-unawa sa mga kumplikadong, multimodal na query ng user ay mahalaga. Habang mas nagsisikap ang AI search na maging mas sopistikado, dapat mag-adapt ang mga negosyo sa pamamagitan ng pag-aaral sa ugali ng user gamit ang mga kasangkapan tulad ng Google Trends at pagtanggap ng mas malawak na diskarte sa SEO na gumagamit ng makipag-usap na at multimodal na mga trend sa paghahanap. Makikita ang buong panayam sa around 13:30 sa podcast. *Larawang tampok ni Shutterstock/Krot_Studio*