Google Arama İçin Ürünlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Robby Stein, yakın zamanda bir podcast'ta PR faaliyetlerinin AI odaklı arama önerilerine nasıl katkıda bulunabileceğinden bahsetti ve AI arama nasıl çalıştığını detaylandırarak içerik üreticilerine alaka devamını sağlama konusunda tavsiyelerde bulundu. ### PR’nin AI Tavsiyelerindeki Rolü Stein, güvenilir kaynaklardan bahsedilmenin veya önde gelen iş listelerinde yer almanın, AI sistemlerinin siteyi önermesine yardımcı olabileceğine dikkat çekti. Bu, doğrudan sıralama faktörü olmasa da, AI araması insan araştırma davranışını taklit ederek Google aramalarıyla güvenilir işletmeleri bulmaya çalışır. Bu yaklaşım, PR çalışmalarının kamuya açık bahsedilmelerin kazanılmasındaki değerini vurgular; AI, öneriler sağlarken bu bahsedilmeleri sinyal olarak kullanır. Podcast sunucusu Marina Mogilko, network’lerinin PR ile ilişkili makaleleri doğrudan görmeyebileceğini ancak AI’nin bu bahsedilmeleri fark edip, yanıtlarını bilgilendirdiğini belirtti. Stein de, AI modellerinin Google aramalarını ana araç olarak kullandığını açıklayarak bu noktayı doğruladı. ### AI Sıralaması İçin İçerik En İyi Uygulamalar Stein, geleneksel SEO uygulamalarının — faydalı, net ve ilgili içerik üretmenin — AI çağında da merkezi olmaya devam ettiğini vurguladı. AI, web kaynaklarını yanıtlarının bağlamına dahil ederek, netlik ve fayda odaklı optimize edilmiş sitelerin öne çıkma olasılığını artırır; tıpkı klasik sıralamalarda olduğu gibi. ### Yorumlar ve Güvenilirlik Üzerine Ödemeli yorumlar hakkında sorulduğunda Stein detaylı bir cevap vermekten kaçındı fakat AI’nin insanlar gibi güvenilir ve faydalı bilgi aradığını belirtti. Bu nedenle güvenilir içerik ve genel en iyi uygulamalar, AI tarafından üretilen yanıtlarda görünmenin anahtarı olmaya devam ediyor. ### SEO ve AI: Kesişen Noktalar ve Farklar Stein, SEO ve AI optimizasyonu arasında önemli bir örtüşme olduğunu kabul etti, ancak AI sorgularının daha karmaşık ve sohbet odaklı olduğunu, sıklıkla nasıl yapılır, satın alma kararları ve yaşam tavsiyelerine yöneldiğini belirtti.

İçerik üreticilerinin, gelişen AI kullanım alanlarını araştırması ve geleneksel anahtar kelime aramalarından farklı olarak, AI kullanıcı sorgularının doğasını anlaması gerekiyor. ### Çok Modlu ve Niyet Odaklı Arama Arama, metin ötesine geçerek görsel, ses ve video gibi çok modlu girdileri de kapsıyor. Stein, işletmelerin kullanıcının bu farklı modaliteleri nasıl kullandığını dikkate alması gerektiğini ve uzun, özel soruların AI aramalarındaki öneminin arttığını vurguladı. Google Trends ve reklam trafiği tahminleri gibi araçlar, gelişen arama eğilimlerini gerçek zamanlı takip ederek içerik üreticilerin uyum sağlamasına yardımcı oluyor. ### Google’ın Arama Şeffaflığıyla ilgili Gelecek Planları Stein, Google’ın, yalnızca reklamcılar değil, genel kullanıcılar için de daha geniş bir arama trendleri görünürlüğü sunmayı planladığını doğruladı. Bu adım, AI tarafından yönlendirilen yeni arama davranışlarına uyum sağlamaya yönelik bir değişimi yansıtıyor. --- Özetle, Stein’in görüşleri, PR odaklı bahsedilmelerin AI öneri olasılığını artırabileceğine, net ve faydalı içeriğin sıralama için önemli olmaya devam ettiğine ve karmaşık, çok modlu kullanıcı sorgularını anlamanın anahtar olduğuna işaret ediyor. AI arama giderek daha gelişmiş hale gelirken, işletmeler kullanıcı davranışlarını Google Trends gibi araçlar aracılığıyla inceleyerek ve sohbet ile çok modlu arama trendlerini dikkate alan daha geniş bir SEO yaklaşımını benimseyerek uyum sağlamalıdır. Tam röportaj, podcast'te yaklaşık 13:30’da izlenebilir. *Öne çıkan Görsel Shutterstock/Krot_Studio tarafından yapılmıştır. *