Na nedavnoj konferenciji Reuters NEXT u New Yorku, Robby Stein, potpredsjednik proizvoda za Pretraživanje u Googleu, otvoreno je govorio o promjenama u pejzažu tehnologije pretraživanja i izrazio zabrinutost zbog sve većeg utjecaja AI-podržanih funkcija pretraživanja na web izdavače i Googleov posao s oglasima. Kako se integracija umjetne inteligencije postaje ključni element modernog iskustva pretraživanja, postavljaju se pitanja hoće li te inovacije smanjiti promet na web stranicama ili narušiti tradicionalne modele prihoda od oglasa. Stein je umirio publiku naglašavajući da Google i dalje generira ogroman broj izlaznih klikova svakodnevno, pokazujući snažno angažiranje korisnika s vanjskim stranicama. Ovo ističe trajnu vitalnost tradicionalnog web ekosistema, čak i dok se pojavljuju nove mogućnosti pretraživanja. Štaviše, Stein je napomenuo da novi formati pretraživanja — poput korištenja vizualnih ulaza s kamera na mobilnim uređajima i rješavanja složenijih upita — ne zamjenjuju jednostavnije starije metode pretraživanja, već ih nadograđuju i istovremeno potiču veću online interakciju. Ovi napreci, objasnio je, označavaju suštinsku promjenu u načinu na koji korisnici koriste tehnologiju pretraživanja, usporedivu s velikom tranzicijom s desktop računala na mobilne uređaje tijekom protekle dekade. Sugerisao je da će se, baš kao što je oglašavanje uspješno prilagodilo mobilnom dobu, i ono dalje razvijati kako bi se učinkovito integriralo u AI-podržana konverzacijska iskustva. Ovo gledište promiče budući fokus na prilagodbu i inovacije, a ne na poremećaje ili pad. Integracija umjetne inteligencije u pretraživanje je složen proces. AI poboljšava ne samo točnost i relevantnost rezultata pretraživanja, već i obogaćuje iskustvo korisnika omogućavajući prirodnije i intuitivnije načine interakcije s informacijama.

Vizualne mogućnosti pretraživanja koriste dostupnost pametnih telefona, omogućavajući korisnicima da istražuju sadržaje jednostavnim fotografiranjem ili korištenjem proširene stvarnosti. Slično tome, sposobnost AI-a da razumije i odgovara na složenije upite otkriva dublje, personalizirane uvide koji potiču bogatiju angažiranost. Prema Steinovim riječima, Googleov pristup uključuje pažljivo balansiranje prihvaćanja tehnološkog napretka s očuvanjem ekosistema koji podržava izdavače i oglašivače. Ova strategija odražava spoznaju da vrijednost pretraživanja ide iznad samog pružanja informacija — ona podupire širu digitalnu ekonomiju. Web izdavači i dalje imaju koristi od stalnog prometa i vidljivosti, dok oglašivači dobivaju pristup angažiranoj publici putem evoluirajućih formata. Steinova oprezna optimistična vizija ukazuje na budućnost u kojoj AI-podržano pretraživanje i tradicionalne web prakse koegzistiraju na obostranu korist. Umjesto da se AI doživljava kao prijetnja, dionici su potaknuti da ga vide kao transformativno sredstvo koje otvara nove mogućnosti za otkrivanje sadržaja i monetizaciju. Kako konverzacijska umjetna inteligencija postaje sve sofisticiranija, očekuje se da će se oglašavanje besprijekorno integrirati, nudeći personalizirana i zanimljiva iskustva koja odjekuju kod korisnika. Ukratko, Steinove riječi na konferenciji Reuters NEXT osvjetljavaju Googleovu viziju budućnosti pretraživanja. Održavajući visok volumen izlaznih klikova i šireći korisničku interakciju putem AI-podržanih funkcija, Google nastoji ostati na čelu digitalnih inovacija. Prelaz prema AI-podržanom pretraživanju ne karakterizira zamjena, već evolucija — ona koja obećava prilike za izdavače, oglašivače i korisnike u brzo promjenjivom digitalnom krajoliku.