Na nedávné konferenci Reuters NEXT v New Yorku otevřeně hovořil Robby Stein, viceprezident pro produktové služby ve vyhledávání u Googlu, o měnící se krajině vyhledávacích technologií a adresoval rostoucí obavy, jak by funkce vyhledávání poháněné umělou inteligencí mohly ovlivnit webové vydavatele a inzerci Googlu. Jak se integrace AI stává klíčovým prvkem moderních vyhledávacích zážitků, objevily se otázky, zda tyto inovace nezpůsobí snížení návštěvnosti webových stránek či nepodkopou tradiční modely příjmů z reklamy. Stein ujistil publikum tím, že zdůraznil, že Google stále generuje denně obrovské množství odchozích kliknutí, což ukazuje na silnou angažovanost uživatelů s externími stránkami. To zdůrazňuje stálou vitalitu tradičního webového ekosystému, i když se objevují nové možnosti vyhledávání. Navíc Stein poznamenal, že nové formáty vyhledávání – například ty využívající vizuální vstup z fotoaparátů mobilních telefonů a zpracovávající složitější dotazy – neznamenají pouhé nahrazení starších metod vyhledávání, ale jejich rozšíření a vylepšení, což zároveň podněcuje větší online interakci. Tyto pokroky podle něj představují zásadní posun v zapojení uživatelů do vyhledávací technologie, srovnatelný s hlavní změnou od desktopového po mobilní computing za poslední desetiletí. Naznačil, že právě jako reklama úspěšně přizpůsobila svou strategii mobilní éře, tak se i její vývoj bude soustředit na efektivní začlenění do konverzačního AI zážitku. Tento přístup podporuje orientaci na budoucnost, zaměřenou na přizpůsobení a inovace spíše než na narušení či pokles. Integrace AI do vyhledávání je mnohostranná. AI zlepšuje nejen přesnost a relevanci výsledků, ale také obohacuje uživatelský zážitek tím, že umožňuje přirozenější a intuitivnější způsob interakce s informacemi.

Vizualní vyhledávání využívá všudypřítomnosti chytrých telefonů a umožňuje uživatelům prozkoumávat obsah jednoduše tím, že pořídí fotografii nebo použijí rozšířenou realitu. Stejně tak AI umožňuje lépe porozumět složitým dotazům a poskytnout hloubkové, personalizované poznatky, které podporují bohatší zapojení. Podle Steina přistupuje Google k této výzvě s pečlivou rovnováhou mezi přijetím technologického pokroku a zachováním ekosystému, který podporuje vydavatele a inzerenty. Tato strategie odráží uznání, že hodnota vyhledávání přesahuje pouhé dodávání informace a je klíčová pro udržení širší digitální ekonomiky. Weboví vydavatelé stále těží z pravidelného toku návštěvníků a viditelnosti, zatímco inzerenti získávají přístup k angažovaným publikům prostřednictvím stále se vyvíjejících formátů. Steinova opatrná optimismu naznačuje budoucnost, ve které budou AI poháněné vyhledávání a tradiční webové praktiky koexistovat v symbióze. Namísto toho, aby AI byla vnímána jako hrozba, jsou zainteresovaní vyzýváni, aby ji viděli jako transformační nástroj, který otevírá nové cesty pro objevování obsahu a jeho monetizaci. S rostoucí sofistikovaností konverzační AI se očekává, že inzerce se bude hladce začleňovat a nabídne personalizované, poutavé zážitky, které rezonují s uživateli. Na závěr, Steinova slova na konferenci Reuters NEXT osvětlují vizi Google budoucnosti vyhledávání. Udržováním významného objemu odchozích kliknutí a rozšiřováním zapojení uživatelů prostřednictvím funkcí poháněných AI si Google klade za cíl zůstat na špici digitálních inovací. Přechod na AI poháněné vyhledávání není charakterizován vyřazením, ale evolucí – ta slibuje příležitosti pro vydavatele, inzerenty i uživatele v rychle se rozvíjejícím digitálním prostředí.