Í nýlegu Reuters NEXT ráðstefnunni í New York talaði Robby Stein, varaforstjóri vöruumsýslu Google fyrir leit, opinskátt um breytt landslag leitarstefnu og tók uppi vaxandi áhyggjur af því hvernig leitartæki með gervigreind (AI) gætu haft áhrif á vefútgefendur og auglýsingamál Google. Með því að samþætta gervigreind sem lykileiningu í nútíma leitartæki hafa spurningar vaknað um hvort þessi nýjung muni leiða til minni umferðar á vefsíðum eða undirgráfa hefðbundnar tekjumáta af auglýsingum. Stein áréttaði að Google framleiði enn stórt hlutfall af utanaðkomandi smellum daglega, sem sýnir hversu sterk félagsleg þátttaka notenda er með ytri vefsíðum. Þetta undirstrikar áframhaldandi lífskraft hefðbundins vefkerfis, jafnvel þegar nýjar leitarmöguleikar koma fram. Að auki nefndi Stein að nýjar leitarmyndir—slíkar sem nota sjónrænt inntak frá myndavélum farsíma og takast á við flóknari spurningar—bæti við núverandi leitaraðferðir en séu ekki að gera upp með eldri aðferðir, heldur styrki þær og hvetji til meiri netaftengsla. Þessi framför, útskýrði hann, tákni grundvallarbreytingu í þátttöku notenda með leitarstefnu, líkt og stór umbót síðastliðna áratugi frá desktop tölvum yfir í farsíma. Hann lagði til að eins og auglýsingar hafa aðlagast farsímaöldinni á árangursríkan hátt, muni þær einnig þróast til að samþætta sig sem best í samtalstækni sem byggir á AI. Sú sýn styður framtíðarsýn um að aðlagast og nýsköpun í stað þess að ógna eða leiða til niðurskurðar. Fagurfræðilegt samþætting gagna og tækni í leit er margþætt. Gervigreind leiðir ekki aðeins til nákvæmari og viðeigandi niðurstaðna, heldur auðveldar hún einnig notendum að hafa samskipti við upplýsingar á náttúrulegri og aðgengilegri hátt.

Sjónleitarhugtök nýta þétta dreifingu snjallsíma, sem gerir notendum kleift að kanna efni með því einfaldlega að taka myndir eða nota aukið rauntímakerfi. Á sama hátt gefur getu AI til að skilja og svara flóknum spurningum möguleika á að fá dýpri, persónulegri innsýn sem ýtir undir ríkari þátttöku. Samkvæmt Stein felur nálgun Google í sér að halda vel í jafnvægi milli þess að nýta framfarir tækninnar og varðveita vefkerfið sem styður útgefendur og auglýsendur. Þessi stefna endurspeglar viðurkenningu á því að gildi leitar eru ekki einungis að veita upplýsingar, heldur einnig að styðja við víðtækari stafræna efnahag. Vefútgefendur njóta áfram stöðugrar umferðar og sýnileika, en auglýsingaaðilar hafa aðgang að þátttökumiklum áhorfendum með nýjum og þróuðum formum. Ég aðgreini Stein´s rólega jákvæðni á þetta framtíðarhorf þar sem AI-leit og hefðbundin vefstarfsemi geta átt í jákvæðu samlífi. Því er ekki litið á AI sem ógn, heldur sem umbreytt verkfæri sem opnar nýjar leiðir fyrir efnisleit og tekjuöflun. Með því að verða sífellt fullkomnari í samtalstækni með AI er búist við að auglýsingar verði innrubbarðar, með persónulegum og þátttökumiklum upplifunum sem styðjast við notendur. Í stuttu máli lýsa orð Stein í Reuters NEXT ráðstefnunni sýn Google á framtíð leitar. Með því að halda áfram að bjóða upp á mikið magn af utanaðkomandi smellum og auka þátttöku notenda með AI-studdum eiginleikum er markmiðið að halda forystu í stafrænum nýsköpun. Þróunin í átt að AI-studdri leit er ekki sögð vera að ryðja fyrri kerfi úr vegi, heldur að þróast áfram—sú þróun sem býður upp á tækifæri fyrir útgefendur, auglýsendur og notendur sjálfa í hraðri og stöðugri þróun stafræns landslags.