Podczas niedawnej konferencji Reuters NEXT w Nowym Jorku Robby Stein, wiceprezes ds. produktu Google ds. wyszukiwarek, otwarcie mówił o zmieniającej się mapie technologii wyszukiwania i poruszył narastające obawy związane z tym, jak funkcje wyszukiwania wspomagane przez sztuczną inteligencję mogą wpłynąć na wydawców stron internetowych oraz działalność reklamową Google. W miarę jak integracja AI staje się kluczowym elementem nowoczesnych doświadczeń związanych z wyszukiwaniem, pojawiły się pytania, czy te innowacje mogą zmniejszyć ruch na stronach internetowych lub osłabić tradycyjne modele przychodów z reklam. Stein uspokoił słuchaczy, podkreślając, że Google codziennie generuje ogromną liczbę kliknięć wychodzących, co świadczy o dużym zaangażowaniu użytkowników w korzystanie z zewnętrznych witryn. To podkreśla nadal żywotność tradycyjnego ekosystemu internetowego, nawet gdy pojawiają się nowe możliwości wyszukiwania. Ponadto Stein zauważył, że nowe formaty wyszukiwania — takie jak te wykorzystujące wizualne wejście z kamer smartfonów i obsługujące bardziej skomplikowane zapytania — nie zastępują jedynie starszych metod wyszukiwania, lecz je uzupełniają, jednocześnie zwiększając interakcję online. Te postępy, wyjaśnił, oznaczają fundamentalną zmianę w zaangażowaniu użytkowników w technologię wyszukiwania, porównywalną z dużą transformacją z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne w ciągu ostatniej dekady. Sugerował, że tak jak reklama skutecznie dostosowała się do ery mobilnej, tak samo będzie się rozwijać, aby efektywnie integrować się z konwersacyjnymi doświadczeniami wspieranymi przez AI. Taki optymizm promuje spojrzenie przyszłościowe skoncentrowane na adaptacji i innowacji, a nie na zakłóceniach czy spadkach. Integracja sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu jest wielowymiarowa.

AI poprawia nie tylko precyzję i trafność wyników, lecz także wzbogaca doświadczenie użytkownika, umożliwiając bardziej naturalne i intuicyjne sposoby interakcji z informacjami. Wyszukiwanie wizualne korzysta z powszechności smartfonów, pozwalając użytkownikom eksplorować treści poprzez robienie zdjęć lub korzystanie z funkcji rozszerzonej rzeczywistości. Podobnie, zdolność AI do rozumienia i odpowiadania na skomplikowane zapytania odblokowuje głębsze, spersonalizowane spostrzeżenia, które sprzyjają bogatszemu zaangażowaniu. Według Steina, podejście Google obejmuje staranne wyważenie postępu technologicznego z zachowaniem ekosystemu wspierającego wydawców i reklamodawców. Ta strategia odzwierciedla uznanie, że wartość wyszukiwania wykracza poza dostarczanie informacji i obejmuje podtrzymywanie szerszej gospodarki cyfrowej. Wydawcy stron internetowych nadal czerpią korzyści z regularnego ruchu i widoczności, podczas gdy reklamodawcy mają dostęp do zaangażowanych odbiorców dzięki rozwijającym się formatom. Ostrożny optymizm Steina wskazuje na przyszłość, w której wyszukiwanie wspomagane przez AI i tradycyjne praktyki internetowe będą współistniały w sposób symbiotyczny. Zamiast postrzegać AI jako zagrożenie, zachęca się interesariuszy do widzenia go jako narzędzia transformacyjnego, otwierającego nowe ścieżki odkrywania treści i ich monetyzacji. W miarę jak konwersacyjne AI staje się coraz bardziej zaawansowane, oczekuje się, że reklama będzie się z nim płynnie integrować, oferując spersonalizowane i angażujące doświadczenia, które będą resonowały z użytkownikami. Podsumowując, wypowiedzi Robby’ego Steina na konferencji Reuters NEXT rzucają światło na wizję Google dotyczącą przyszłości wyszukiwania. Poprzez utrzymanie znaczącej liczby kliknięć wychodzących i poszerzanie interakcji użytkowników dzięki funkcjom wspieranym przez AI, Google dąży do pozostania na czele innowacji cyfrowych. Przemiana w kierunku wyszukiwania wspomaganego przez AI nie oznacza zastępowania, ale ewolucję — taką, która obiecuje szanse dla wydawców, reklamodawców i użytkowników w szybko rozwijającym się cyfrowym świecie.