La recentii conferințe Reuters NEXT din New York, Robby Stein, vicepreședinte al Google pentru produsul de Search, a vorbit deschis despre schimbările din peisajul tehnologiei de căutare și a abordat îngrijorările tot mai mari privind modul în care funcțiile de căutare bazate pe AI ar putea afecta publisherii online și afacerea de publicitate a Google. Pe măsură ce integrarea AI devine un element esențial al experiențelor moderne de căutare, au apărut întrebări despre posibilitatea ca aceste inovații să reducă traficul pe site-uri sau să submineze modelele tradiționale de venituri din publicitate. Stein a liniștit audiența subliniind că Google generează în continuare un număr enorm de clicuri outbound zilnic, demonstrând o implicare puternică a utilizatorilor cu site-urile externe. Acest lucru evidențiază vitalitatea continuă a ecosistemului web tradițional, chiar și în contextul apariției noilor capacități de căutare. Mai mult, Stein a observat că noile formate de căutare—cum ar fi cele care utilizează input vizual de pe camerele telefoanelor mobile și gestionează întrebări mai complexe—nu înlocuiesc pur și simplu metodele mai vechi de căutare, ci le completează și le îmbunătățesc, stimulând astfel un interactivitate online mai mare. Aceste progresuri, a explicat el, marchează o schimbare fundamentală în modul în care utilizatorii interacționează cu tehnologia de căutare, similar cu tranziția majoră de la calculatorul desktop la cel mobil din ultimul deceniu. El a sugerat că, la fel cum publicitatea s-a adaptat cu succes la era mobilă, va evolua și pentru a se integra eficient în experiențele conversaționale bazate pe AI. Această perspectivă promovează o mentalitate optimistă orientată spre adaptare și inovație, mai degrabă decât spre perturbare sau declin. Integrarea AI în căutare este complexă. AI nu doar îmbunătățește acuratețea și relevanța rezultatelor, ci și îmbogățește experiența utilizatorului, oferindu-i modalități mai naturale și intuitive de a interacționa cu informația.

Capabilitățile de căutare vizuală profită de ubiquitatea smartphone-urilor, permițând utilizatorilor să exploreze conținutul simplu prin fotografiere sau utilizarea realității augmentate. În mod similar, capacitatea AI de a înțelege și răspunde la întrebări complexe descuie insight-uri mai profunde și personalizează interacțiunea, stimulând un engagement mai rich. Potrivit lui Stein, abordarea Google implică un echilibru atent între acceptarea progresului tehnologic și păstrarea ecosistemului care susține publisherii și advertiserii. Această strategie reflectă recunoașterea faptului că valoarea căutării depășește simpla furnizare de informații, contribuind la susținerea economiei digitale mai largi. Publisherii web continuă să beneficieze de trafic constant și vizibilitate, în timp ce advertiserii au acces la audiențe angajate prin noile formate în evoluție. Optimismul prudent al lui Stein indică un viitor în care căutarea bazată pe AI și practicile web tradiționale vor coexista în mod sinergetic. În loc să vadă AI ca pe o amenințare, părțile interesate sunt încurajate să îl perceapă ca pe un instrument transformator ce deschide noi oportunități pentru descoperirea și monetizarea conținutului. Pe măsură ce AI conversațional devine tot mai sofisticat, se preconizează că publicitatea se va integra perfect, oferind experiențe personalizate și captivante care rezonează cu utilizatorii. Pe scurt, afirmațiile lui Robby Stein din cadrul conferinței Reuters NEXT luminează viziunea Google pentru viitorul căutării. Prin menținerea unui volum semnificativ de clicuri outbound și extinderea interacțiunii utilizatorilor prin funcții bazate pe AI, Google intenționează să rămână în fruntea inovării digitale. Schimbarea către căutarea bazată pe AI nu este caracterizată de înlocuire, ci de o evoluție care promite oportunități pentru publisheri, advertiseri și utilizatori deopotrivă într-un peisaj digital în rapidă schimbare.