Na nedavnoj konferenciji Reuters NEXT u Njujorku, Robi Stajn, viceprsednik za proizvod u Google-u za pretraživanje, otvoreno je govorio o promenama u pejzažu tehnologije pretraživanja i istakao rastuće zabrinutosti u vezi sa tim kako funkcije pretraživanja vođene veštačkom inteligencijom mogu uticati na web izdavače i Google-ov posao oglašavanja. Kako integracija AI postaje ključni deo savremenih iskustava pretraživanja, postavljaju se pitanja da li ove inovacije mogu smanjiti saobraćaj na veb sajtovima ili narušiti tradicionalne modele prihoda od oglasa. Stajn je umirio publiku naglašavajući da Google i dalje generiše ogroman broj izlaznih klikova svakodnevno, što pokazuje snažno angažovanje korisnika sa spoljnjim sajtovima. Ovo ističe stalnu vitalnost tradicionalnog veb ekosistema, uprkos pojavi novih mogućnosti pretrage. Štaviše, Stajn je primetio da novi formati pretraživanja — kao što su oni koji koriste vizuelni unos sa kamere na mobilnim telefonima i rešavaju složenije upite — ne zamenjuju jednostavnije ranije metode, već ih nadograđuju i istovremeno podstiču veću online interakciju. Ovi napreci, objasnio je, označavaju fundamentalnu promenu u načinu na koji korisnici koriste tehnologiju pretraživanja, uporedivu sa velikom tranzicijom sa desktop računara na mobilne uređaje tokom poslednje decenije. Predložio je da će se, baš kao što je oglašavanje uspešno adaptiralo na mobilno doba, isto tako razvijati i integrisati u AI vođene konverzacijske doživljaje. Ovaj pogled promoviše stav koji je fokusiran na prilagođavanje i inovacije, umesto na poremećaj ili pad. Integracija AI u pretraživanje je višeslojna. AI ne poboljšava samo tačnost i relevantnost rezultata pretrage, već i obogaćuje korisničko iskustvo omogućavajući prirodnije, intuitivnije načine interakcije sa informacijama.

Vizuelne funkcije pretraživanja koriste dostupnost pametnih telefona, omogućavajući korisnicima da istražuju sadržaj jednostavnim snimanjem fotografija ili korišćenjem proširene realnosti. Slično tome, kapacitet AI da razume i odgovori na složenije upite otkriva dublje, personalizovane uvide koji podstiču bogatije angažovanje. Prema Stajnu, Google-ov pristup podrazumeva pažljivo uravnoteženje prihvatanja tehnološkog napretka sa očuvanjem ekosistema koji podržava izdavače i oglašivače. Ova strategija odražava mišljenje da vrednost pretraživanja ide dalje od same isporuke informacija — ona podstiče održavanje šire digitalne ekonomije. Web izdavači i dalje imaju koristi od konstantnog saobraćaja i vidljivosti, dok oglašivači stiču pristup angažovanoj publici putem razvijajućih formata. Stajnova oprezna optimistička procena ukazuje na budućnost u kojoj će pretraživanje vođeno veštačkom inteligencijom i tradicionalne web prakse koegzistirati u simbiozi. Umesto da se AI posmatra kao pretnja, zainteresovani sektori su ohrabreni da ga vide kao transformacioni alat koji otvara nove puteve za otkrivanje sadržaja i monetizaciju. Kako konverzacijska AI postaje sve sofisticiranija, očekuje se da će se oglašavanje besprekorno integrisati, nudeći personalizovane i angažujuće doživljaje koji odjekuju kod korisnika. Ukratko, Stajnove izjave na konferenciji Reuters NEXT osvetljavaju viziju budućnosti pretraživanja kod Google-a. Održavanjem značajnog broja izlaznih klikova i proširivanjem interakcije sa korisnicima putem funkcija vođenih AI-jem, Google nastoji ostati na čelu digitalnih inovacija. Prelaz ka pretraživanju koje koristi AI ne karakteriše zamenjivanje, već evolucija — koja obećava mogućnosti za izdavače, oglašivače i korisnike u brzo menjanom digitalnom pejzažu.