La Unió Europea ha engegat una investigació antitrust important sobre la política de SPAM de Google arran de les preocupacions de diversos editors de notícies a través d’Europa. Aquests editors asseguren que la gestió del spam per part de Google, especialment la seva neteja contra l’”abús de la reputació dels llocs web”, està impactant negativament els seus ingressos. Aquesta acció de la UE té lloc en un context d’augment de la vigilància sobre grans empreses tecnològiques i la seva influència en els mercats digitals. La investigació se centra en un element concret dels esforços de Google contra el spam que consisteix a rebaixar la visibilitat de llocs web que publiquen contingut de tercers amb la intenció de manipular els rànquings de cerca — una tàctica coneguda com SEO parasitari. El SEO parasitari implica aprofitar l’autoritat de llocs web consolidats per augmentar artificialment la posició de determinades pàgines als resultats de cerca, cosa que pot comprometre la qualitat i la rellevància dels resultats de Google.

La política d’abús de la reputació dels llocs web de Google està dissenyada per detectar i penalitzar aquestes tàctiques, assegurant que els usuaris rebin informació precisa i de confiança. No obstant això, la Comissió Europea sospita que aquestes polítiques podrien estar afectant de manera desproporcionada mètodes legítims de monetització utilitzats pels editors, com la sindicació de contingut o les col·laboracions amb contingut de tercers. La Comissió investiga si la política de Google viola el Reglament de Mercats Digitals (DMA), un marc regulador recent que té com a objectiu promoure la competència lliure i prevenir abusos per part de plataformes digitals dominants. Teresa Ribera, cap de l’antitrust de la UE, va destacar la necessitat de protegir els editors en un moment difícil per a la indústria periodística, afirmant que l’objectiu de la investigació és garantir un tracte just i salvaguardar la capacitat dels editors de generar ingressos.