Avrupa Birliği, Avrupa genelinde çeşitli haber yayıncılarından gelen endişeler üzerine Google’ın spam politikası hakkında büyük bir rekabeti Koruğu soruşturması başlattı. Bu yayıncılar, Google’ın spamla mücadelesinin, özellikle “site itibarı ihlaline” yönelik mücadelelerinin, gelir akışlarını olumsuz etkilediğini iddia ediyorlar. Bu AB girişimi, büyük teknoloji şirketlerinin ve dijital pazarlar üzerindeki etkilerinin artan denetimi sırasında gerçekleşiyor. Soruşturma, Google’ın üçüncü taraf içerik yayınlayan ve arama sıralarını manipüle etmeye yönelik planlar yapan web sitelerini düşük dereceli göstermek amacıyla yaptığı anti-spam çabalarının belirli bir unsuruna odaklanıyor; buna parazit SEO deniyor. Parazit SEO, belirli sitelerin otoritesinden yararlanarak, bazı sayfaları yapay biçimde arama sonuçlarında yükseltmek anlamına gelir ve bu da Google’ın arama sonuçlarının kalite ve uygunluğunu tehlikeye atabilir.

Google’ın site itibarı ihlaline ilişkin politikası, kullanıcıların doğru ve güvenilir bilgi almasını sağlamak adına bu tür taktikleri tespit edip cezalandırmayı amaçlar. Ancak, Avrupa Komisyonu, bu politikaların, yayıncıların içerik paylaşımı veya üçüncü taraf içeriklerle yapılan ortaklıklar gibi meşru gelir elde etme yöntemlerini orantısız şekilde etkilediğinden şüpheleniyor. Komisyon, Google’ın politikasının Dijital Pazarlar Yasası (DMA) adlı, adil rekabeti teşvik etmeyi ve hakim dijital platformların kötüye kullanımını önlemeyi amaçlayan yeni düzenleyici çerçeveyi ihlal edip etmediğini araştırıyor. AB’nin anti-tröst şefi Teresa Ribera, gazetecilik endüstrisinin zor zamanlar yaşadığı bu dönemde, yayıncıları koruma ihtiyacını vurgulayarak, söz konusu soruşturmanın adil muamelenin sağlanması ve yayıncıların gelir elde etme yeteneklerinin güvence altına alınması amacı taşıdığını belirtti.