Google tutvustab A/B testimist Performance Max reklaamivahendile.
Brief news summary
Google on käivitanud oma reklaamivahendile Performance Max A/B-testimise funktsiooni, et suurendada läbipaistvust ja aidata reklaamijatel hinnata loominguliste elementide ja sihtlehtede muutuste mõju kampaania tulemustele. Varem esinenud läbipaistvusprobleeme tööriistaga käsitletakse, kuid funktsioon on endiselt piiratud ulatuses saadaval, peamiselt nn whitelist-programmi kaudu. Andy Goodwin ettevõttest Brainlabs märgib, et A/B-testimine suurendab läbipaistvust ja kontrolli, muutes Performance Maxi esialgsest "sea-ja-unusta" mudelist kaugemale. Mõned turundajad, sealhulgas Michelle Merklin Tinuitist, on siiski ettevaatlikud tulemuste läbipaistvuse ja täpsuse osas varasemate probleemide tõttu. Funktsioon võimaldab reaalajas võrreldavat katsete ja algkampaaniate vahel, andes reklaamijatele rohkem kontrolli loomingulise sisu, pakkumisstrateegiate ja auditooriumi sihtimise üle. Sellest hoolimata püsib skeptitsism, ja Rain the Growth Agency esindajad hoiatavad, et tulemused võivad meediakulude efektiivsust üle hinnata. Google'i pressiesindaja ütleb, et tööriist tagab testide ajal tasakaalustatud liikluse. Kuid eksperdid, nagu Stacia Fulginiti, hoiatavad, et Google’i aruandlus võib kallutada tulemusi positiivseks, mõjutades potentsiaalselt tajutavat tulemuslikkust lõhestatud testides.Google on lisanud oma tehisintellekti juhitud reklaamitööriista Performance Max (Pmax) A/B-testimise funktsiooni, mis võimaldab reklaamijatel hinnata muudatusi, näiteks loomingulisi elemente ja sihtlehti. Funktsioon kuulutati välja oktoobri lõpus ning see võimaldab lisada varasid ja kasutada dünaamilist sihtlehe valikut novembrikuises beetas. Mõned reklaamijad on saanud sellele juurde pääseda üle kuu kestnud lubade programmi kaudu. Brainlabsi Andy Goodwin märkis, et A/B-testimine annab olulisi teadmisi, mis muudavad Pmaxi varem kritiseeritud "must kasti" loomuse, mis oli läbipaistmatu. Tinuiti Michelle Merklin väljendas sarnaseid muresid, märkides, et kampaaniate mõju mõistmine oli keeruline. Uus testimine näitab reaalajas efekte, erinevalt ebausaldusväärsetest enne-ja-pärast meetoditest. Vaatamata lisakontrollidele seavad mõned reklaamijad tulemuste usaldusväärsuse kahtluse alla. Google vastas pikaajalistele taotlustele suurema kontrolli järele, vihjates sellele funktsioonile 18 kuud tagasi, kuid seistes silmitsi viivitustega.
Nüüd saavad reklaamijad paralleelselt käivitada nii baas- kui ka eksperimentaalkampaania, jaotades liiklust ühtlaselt erinevate platvormide, nagu otsing ja YouTube, vahel, et selgitada välja, milline neist töötab paremini. Merklin teatas, et ligi kümme klienti soovib juurdepääsu, et testida strateegiaid kliendi omandamiseks, nutika pakkumise, sihtrühma määramise ja muu jaoks. See pakub reklaamijatele selgemat arusaama, arvestades muutujaid, nagu hooajalisus. Siiski, mitte kõik ei omaks seda funktsiooni. Üks nime mitte avaldanud turundusagentuuri juht ütles, et agentuuri täielik omaksvõtt viibib soovist testielementide üle kontrolli omada. Erinevalt traditsioonilistest testidest võivad Pmaxi A/B-testid Pmaxi kontode sees raskendada muutuste mõjude eristamist, tekitades muret läbipaistvuse osas. Rain the Growth Agency varasemate testide järgi kalduvad Google'i aruanded üle hindama tulemusi, kuna direktor Stacia Fulginiti on ettevaatlik nende katsete täielikul omaksvõtmisel. Google'i pressiesindaja selgitas, et reklaamijad saavad määratleda katse liikluse jaotused, tagades tasakaalustatud testimise tingimused.
Watch video about
Google tutvustab A/B testimist Performance Max reklaamivahendile.
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
