Google a introduit une fonctionnalité de test A/B pour son outil publicitaire basé sur l'IA, Performance Max (Pmax), permettant aux annonceurs d'évaluer des modifications telles que les éléments créatifs et les pages de destination. Annoncée fin octobre, la mise à jour permettra d'ajouter des actifs et de sélectionner dynamiquement des pages de destination dans une version bêta en novembre. Certains annonceurs ont accédé à cette fonctionnalité grâce à un programme de liste blanche pendant plus d'un mois. Andy Goodwin de Brainlabs a noté que les tests A/B fournissent des informations essentielles, contrant la nature « boîte noire » de Pmax, précédemment critiquée pour son manque de transparence. Michelle Merklin de Tinuiti a exprimé des préoccupations similaires, affirmant qu'il était difficile de comprendre l'impact des campagnes. Le nouveau test montre les effets en temps réel, contrairement aux méthodes avant-après peu fiables. Malgré les contrôles supplémentaires, certains annonceurs remettent en question la fiabilité des résultats. Google a répondu aux demandes de longue date pour plus de contrôle, ayant précédemment suggéré cette fonctionnalité il y a 18 mois mais ayant fait face à des retards.

Désormais, les annonceurs peuvent exécuter simultanément une campagne de base et une campagne expérimentale, répartissant équitablement le trafic sur des plateformes comme la recherche et YouTube pour déterminer laquelle fonctionne mieux. Merklin a rapporté que près de 10 clients cherchaient à accéder à des stratégies de test pour l'acquisition de clients, les enchères intelligentes, le ciblage de l'audience, et plus encore. Cela offre aux annonceurs des informations plus claires prenant en compte des variables telles que la saisonnalité. Cependant, tous ne se réjouissent pas de cette fonctionnalité. Un dirigeant d'une agence de marketing anonyme a déclaré que l'adoption complète par les agences est freinée par le désir de contrôler les éléments de test. Contrairement aux tests traditionnels, les tests A/B de Pmax dans les comptes Pmax peuvent rendre difficile l'isolement des impacts des changements, soulevant des inquiétudes concernant la transparence. Les tests antérieurs de Rain the Growth Agency ont révélé que les rapports de Google ont tendance à surestimer les performances, avec la directrice Stacia Fulginiti se montrant prudente quant à l'adoption complète de ces expériences. Un porte-parole de Google a clarifié que les annonceurs peuvent définir les répartitions de trafic des expériences, garantissant des conditions de test équilibrées.