ગુગલે પર્ફોર્મન્સ મૅક્સ ઍડ ટૂલ માટે એ/બી ટેસ્ટિંગનું અનાવરણ કર્યું.
Brief news summary
ગૂગલે તેના પરફોર્મન્સ મેક્સ જાહેરાત સાધન માટે A/B ટેસ્ટિંગ સુવિધા શરૂ કરી છે, જેનું ઉદ્દેશ્ય પારદર્શકતા વધારવાનું છે અને જાહેરાતદાતાઓને સર્જનાત્મક આસ્તિઓ અને લેન્ડિંગ પેજમાં બદલાવના અભિયાનના પરિણામો પરના અસરના મૂલ્યાંકન કરવા માટે મદદ કરવાનું છે. આ સાધન સાથેની અગાઉની પારદર્શકતાની ચિંતાઓનું નિવારણ કરવામાં આવી રહ્યું છે, જો કે આ સુવિધા હજુપણ મર્યાદિત આવૃત્તિમાં છે, જે મુખ્યત્વેથી વ્હાઇટલિસ્ટ પ્રોગ્રામ મારફતે ઉપલબ્ધ છે. બ્રેઈનલેબ્સના એન્ડી ગુડવિન નોંધે છે કે A/B ટેસ્ટિંગ પારદર્શકતા અને નિયંત્રણને વધારશે, જે પરફોર્મન્સ મેક્સને તેના મૂળ "સેટ-ઇટ-એન્ડ-ફોર્ગેટ" મોડલથી પરિપક્ષિત બનાવે છે. જો કે, કેટલાક માર્કેટર્સ, જેમ કે ટિન્યુઈટીની મિશેલ મર્કલિન, અગાઉના મુદ્દાઓને કારણે પરિણામોની પારદર્શકતા અને સચોટતા અંગે સાવધાની દાખવે છે. આ સુવિધા પ્રયોગાત્મક અને મૂળભૂત અભિયાન વચ્ચે વાસ્તવિક-સમયની તુલના સક્ષમ બનાવે છે, જે જાહેરાતદાતાઓને સર્જનાત્મક સામગ્રી, બિડિંગ કૌશલ અને પ્રેક્ષક લક્ષ્યીકરણ પર વધુ નિયંત્રણ આપે છે. છતા પણ, શંકા યથાવત રહે છે, જ્યારે રેન ધ ગ્રોથ એજન્સીના પ્રતિનિધિઓ ચેતવણી આપે છે કે પરિણામો માધ્યમ ખર્ચની અસરકારકતાને વધારી શકે છે. ગૂગલના પ્રવક્તાનું કહેવું છે કે સાધન પરીક્ષા દરમિયાન સંતુલિત ટ્રાફિક સુનિશ્ચિત કરે છે. જોકે, સ્ટેસિયા ફુલજિનીટી જેવા નિષ્ણાતો ચેતવણી આપે છે કે ગૂગલના રિપોર્ટિંગમાંથી હકારાત્મક પરિણામોની દિશામાં વળગી શકશે, જેને કારણે સ્પ્લિટ ટેસ્ટની પ્રદર્શન માન્યતાને અસર થઈ શકે છે.ગૂગલે તેના AI આધારિત જાહેરાત સાધન, પર્ફોર્મન્સ મેક્સ (Pmax), માટે A/B પરીક્ષણ ફીચર રજૂ કર્યું છે, જેનાથી જાહેરાતકોને સર્જનાત્મક સંપત્તિ અને લૅંડિંગ પેજ કેવા ફેરફારો કાર્યક્ષમ છે તેની મૂલ્યાંકન કરવાની મંજૂરી મળશે. ઓક્ટોબરે અંત ભાગમાં પ્રકાશિત આ અપડેટ નવનવાર ન માત્ર વસ્તુઓની જોડાણ પણ ગતિશીલ લેન્ડિંગ પેજની પસંદગીનો નવેંબરમાં બીટા હશે યોજાવાનો આગમન કરે છે. કેટલાક જાહેરાતકોને વ્હાઇટલિસ્ટ પ્રોગ્રામ દ્વારા આ ફીચરનો મહિના કરતાં વધારે સમય માટે પ્રવેશ મળ્યો છે. બ્રેઇનલૅબ્સના એન્ડી ગૂડવિને નોંધ્યું કે A/B પરીક્ષણ મહત્વપૂર્ણ જાણકારીઓ પૂરી પાડી રહ્યું છે, અગાઉ Pmaxને નિંદેનાર "બ્લૅક-બોક્સ" સ્વભાવ સાથે પારદર્શકતાની કમી હતી. તિનુઇટીના મિશેલ મર્કલિનએ આવી જ ચિંતાઓ વ્યક્ત કરી હતી, જણાવતા કે ઝુંબેશના પ્રભાવને સમજવું કઠણ હતું. નવી પરીક્ષણ પદ્ધતિ રિયલ ટાઈમ અસર દેખાડે છે, અનિશ્ચિત પહેલાં અને પછીના પદ્ધતિઓ કરતાં. વધારાની નિયંત્રણ હોવા છતાં, કેટલાક જાહેરાતકો પરિણામોની વિશ્વસનીયતા વિશે સવાલ ઉઠાવે છે. ગૂગલે વધુ નિયંત્રણ માટેની લાંબા સમયથી ચાલતી માગણીઓને પ્રતિસાદ આપ્યો છે, જેમાં આ ફીચર વિશે 18 મહિના અગાઉ ઈશારો કર્યો હતો પરંતુ મોડું થયું.
હવે જાહેરાતકો એકસાથે એક આધારીત અને પ્રયોગાત્મક ઝુંબેશ ચાલી શકે છે, જેવી માટે પદ્ધતિઓ જેમ કે શોધ અને યૂટ્યુબ પર ટ્રાફિક સમાન રીતે વહેંચી શકાય છે જેનાથી શાંતિપૂર્વક સ્કોડ ઉપલબ્ધ છે. મર્કલિને લગભગ 10 ક્લાયન્ટો આ ફીચરનો પહોંચ મેળવવાનો પ્રયાસ કર્યો, તેમના હેતુઓમાં ગ્રાહક મેળવણ, સ્માર્ટ બોલીઓ, પ્રેક્ષક નિશાન, અને વધુ માટે વ્યૂહરચનાઓની સમીક્ષા કરવાનો સમાવેશ હતો. આ જાહેરાતકોને ઋતુગતિ જેવા ભિન્નતાઓ ખાતા સ્પષ્ટ જાણકારી આપે છે. તેથી પણ, કેટલીક કંપનીઓ આ ફીચર અપનાવતી નથી. એક અનામ માર્કેટિંગ એજન્સીના અધિકારીએ જણાવ્યું કે સંસ્થાઓની સંપૂર્ણ અપનાવની મિતાઇ છે કારણ કે તેઓ પરીક્ષણ ઘટકઓ ઉપર પુરતી નિયંત્રણ ઇચ્છે છે. પરંપરાગત પરીક્ષણો કરતાં વિપરીત, Pmax A/B પરીક્ષણો Pmax ખાતાઓમાં ફેરફારોને અલગગીરી કરવાને મુશ્કેલ બનાવે છે, જે પારદર્શકતા અંગે ચિંતાઓ પેદા કરે છે. રેન ધ ગ્રોથ એજન્સીના ભૂતકાળના પરીક્ષણોએ શોધી કાઢ્યું હતું કે ગૂગલ રિપોર્ટ્સ કામગીરી વધારીને બતાવવા માંdate છે, માટે સ્ટેચિયા ફુલજિનીતિને આ પ્રયોગો પૂર્ણ રીતે અપનાવવાના દેના ચિંતા છે. ગૂગલના પ્રવક્તાએ સ્પષ્ટ કર્યું કે જાહેરાતકો પરીક્ષણ ટ્રાફિકના વિભાજનો નક્કી કરી શકે છે, પરીક્ષણ માટે સમાન શરતો સુનિશ્ચિત થઈ શકે છે.
Watch video about
ગુગલે પર્ફોર્મન્સ મૅક્સ ઍડ ટૂલ માટે એ/બી ટેસ્ટિંગનું અનાવરણ કર્યું.
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
