A Google bevezette az A/B tesztelési funkciót az AI-vezérelt hirdetési eszközéhez, a Performance Maxhoz (Pmax), lehetővé téve a hirdetők számára, hogy értékeljék a változásokat, például a kreatív anyagokat és a céloldalakat. Az október végén bejelentett frissítés a novemberi bétában további eszközöket és dinamikus céloldal-választást tesz lehetővé. Néhány hirdető már több mint egy hónapja hozzáférhetett ehhez a funkcióhoz egy feketelista program keretében. Andy Goodwin a Brainlabs cégtől megjegyezte, hogy az A/B tesztelés létfontosságú betekintést nyújt, ellensúlyozva a Pmax korábban kritizált "fekete-doboz" jellegét, amely átláthatóság nélkül volt. Michelle Merklin a Tinuititől hasonló aggályokat fogalmazott meg, kijelentve, hogy a kampány hatásának megértése kihívást jelentett. Az új tesztelés valós idejű hatásokat mutat, ellentétben a megbízhatatlan előtte-utána módszerekkel. A hozzáadott vezérlők ellenére néhány hirdető megkérdőjelezi az eredmények megbízhatóságát. A Google válaszolt a régóta fennálló kérésekre a nagyobb kontroll érdekében, korábban már 18 hónappal ezelőtt utalt erre a funkcióra, de késedelmekkel szembesült.

Most a hirdetők egyszerre futtathatnak egy alap- és egy kísérleti kampányt, egyenletesen osztva el a forgalmat olyan platformokon, mint a kereső és a YouTube, hogy eldöntsék, melyik teljesít jobban. Merklin arról számolt be, hogy közel 10 ügyfél kereste meg azzal, hogy hozzáférést kér tesztstratégiákhoz ügyfélszerzésre, okos ajánlattételre, közönségcélzásra és továbbiakra. Ez tisztább betekintést nyújt a hirdetőknek, figyelembe véve a szezonális változókat. Nem mindenki fogadja azonban lelkesen a funkciót. Egy névtelen marketingügynökségi vezető elmondta, hogy a teljes ügynökségi elfogadás elmarad a kívánt kontroll hiánya miatt a tesztelemei fölött. A hagyományos tesztektől eltérően a Pmax fiókokban végzett A/B tesztek bonyolíthatják a változások hatásának elkülönítését, ami átláthatósági aggályokat vet fel. A Rain the Growth Agency múltbeli tesztjei szerint a Google jelentései hajlamosak túlbecsülni a teljesítményt, és Stacia Fulginiti igazgató óvatos ezen kísérletek teljes körű alkalmazását illetően. Egy Google szóvivő tisztázta, hogy a hirdetők meghatározhatják a kísérleti forgalom eloszlását, biztosítva a kiegyensúlyozott tesztfeltételeket.