Google hefur kynnt A/B prófunareiginleika fyrir AI-knúna auglýsingatól sitt, Performance Max (Pmax), sem gerir auglýsendum kleift að meta breytingar eins og skapandi eignir og áfangasíður. Tilkynnt seint í október, mun uppfærslan gera ráð fyrir viðbótar eignum og kvikuval í áfangasíðu í nóvember prufufasa. Sumir auglýsendur hafa haft aðgang að þessum eiginleika í gegnum sérstaka leyfi í meira en mánuð. Andy Goodwin frá Brainlabs benti á að A/B prófun veitir nauðsynlega innsýn, sem bætir fyrir gagnrýnda "svart-kassa" eðli Pmax, sem áður skorti gagnsæi. Michelle Merklin frá Tinuiti echoaði sambærilegar áhyggjur, segir að skilja áhrif herferða hafi verið áskorun. Nýja prófunin sýnir áhrif í rauntíma, ólíkt óáreiðanlegum fyrir-og-eftir aðferðum. Þrátt fyrir bætt stjórnskipti, efast sumir auglýsendur um áreiðanleika niðurstaðna. Google svaraði langvarandi kröfum um meiri stjórn, á meðan það benti á þennan eiginleika fyrir 18 mánuðum en mætti töfum.

Nú geta auglýsendur keyrt grunn- og tilraunakampanju samtímis, dreift umferð jafnt á milli platforma eins og leitar og YouTube til að meta hvora er betur. Merklin greindi frá því að næstum 10 viðskiptavinir vildu fá aðgang til að prófa aðferðir fyrir viðskiptavinaöflun, snjalla bjóði, áhorfendamiðun og fleira. Þetta veitir auglýsendum skýrari innsýn sem tekur tillit til breytna eins og árstíðabundinna þátta. Þó taka ekki allir eiginleikann opnum örmum. Nafnlaus stjórnandi markaðsstofunnar sagði að full innleiðing stofunnar væri á eftir vegna óskar um stjórn á prófunarþáttum. Ólíkt hefðbundnum prófum, geta Pmax A/B prófanir flækt einangrun áhrifabreytinga, sem vekur áhyggjur yfir gegnsæi. Fyrri prófanir Rain the Growth Agency leiddu í ljós að Google skýrslur hafa tilhneigingu til að ofmeta frammistöðu, með forstöðumanni Stacia Fulginiti sem er varfærin í að taka þessar tilraunir upp að fullu. Talsmaður Google skýrði út að auglýsendur geti skilgreint umferðarsplit fyrir tilraunir, sem tryggir jafnvægi í prófunarskilyrðum.