Google компаниясы өзінің жасанды интеллектке негізделген жарнама құралы, Performance Max (Pmax), үшін A/B тестілеу функциясын енгізіп, жарнама берушілерге креативті активтер мен қону беттері сияқты өзгерістерді бағалауға мүмкіндік берді. Қазан айының соңында жарияланған жаңартумен қараша айындағы бета нұсқада қосымша активтерді және динамикалық қону бетін таңдау мүмкіндігі пайда болады. Кейбір жарнама берушілер бұл функцияға ақ тізім бағдарламасы арқылы бір айдан астам уақыт бойы қол жеткізе алды. Brainlabs өкілі Энди Гудвин A/B тестілеуі бұрын сыналған "қара қорап" сипатын өзгертетін маңызды түсініктер беретінін атап өтті, өйткені ол бұрын мөлдірлікке ие болмады. Tinuiti компаниясынан Мишель Мерлин де кампания әсерін түсінудің қиын болғанын айтып, осындай алаңдаушылықтар айтты. Жаңа тестілеу бұрынғы ненадежді "дейін және кейін" әдістеріне қарағанда шынайы уақыттағы әсерлерді көрсетеді. Қосымша бақылауларға қарамастан, кейбір жарнама берушілер нәтижелердің сенімділігіне күмәнданады. Google бұған дейін 18 ай бұрын бұл мүмкіндікті енгіземіз деп айтып, сұраныстарға жауап берген болатын, бірақ кейінге шегерілді.

Енді жарнама берушілер базалық және экспериментальды кампанияны қатар жүргізіп, іздеу және YouTube сияқты платформалардағы трафикті теңдестіріп, қайсысының жақсы жұмыс істейтінін анықтай алады. Мерлин шамамен 10 клиенттің тұтынушыларды тарту, ақылды баға белгілеу, аудиторияны нысанаға алу және басқа да стратегияларды тестілеуге қол жеткізуді іздегенін айтты. Бұл жарнама берушілерге маусымдық өзгерістер сияқты айнымалыларды ескеретін түсініктер береді. Алайда, барлығы бұл функцияны қабылдаған жоқ. Бір маркетингтік агенттік басшысы агенттіктердің толық қабылдауын қиындататын тест элементтері бойынша қалаулы бақылауға байланысты кешігуде екенін айтты. Дәстүрлі тесттерден айырмашылығы, Pmax ішіндегі Pmax A/B тестілері өзгерістердің әсерін бөлуін қиындатып, мөлдірлікке қатысты алаңдаушылық туғызады. Rain the Growth Agency компаниясының өткен тесттері Google есептерінің өнімділікті арттырып көрсететінін анықтап, Стация Фульгинити бұл сынақтарды толық қабылдауға сақтықпен қарады. Google өкілі жарнама берушілердің тест трафигінің бөлінісін анықтай алатынын және теңдестірілген тест шарттарын қамтамасыз ететінін нақтылады.