Google воведе функција за A/B тестирање за својот AI-управуван алат за реклами, Performance Max (Pmax), што им овозможува на огласувачите да проценуваат промени како креативни содржини и одредишта. Најавена кон крајот на октомври, ажурирањето ќе овозможи дополнителни содржини и динамичен избор на одредишна страница во бета верзија во ноември. Некои огласувачи веќе над еден месец ја користат оваа функција преку програма за бела листа. Енди Гудвин од Brainlabs забележа дека A/B тестирањето обезбедува суштински сознанија, спротивставувајќи ја на претходно критикуваната "црна кутија" природа на Pmax, која немаше транспарентност. Мишел Меркин од Tinuiti изрази слични загрижености, велејќи дека разбирањето на влијанието на кампањата беше тешко. Новото тестирање покажува ефекти во реално време, за разлика од ненадежните методи пред-и-после. И покрај зголемената контрола, некои огласувачи ја доведуваат во прашање сигурноста на резултатите. Google реагираше на долгогодишни барања за повеќе контрола, претходно навестувајќи ја оваа функција пред 18 месеци, но се соочило со одложувања.

Сега, огласувачите можат истовремено да водат основна и експериментална кампања, рамномерно распределувајќи го сообраќајот на платформи како пребарување и YouTube за да утврдат која е поуспешна. Меркин извести дека скоро 10 клиенти побарале пристап за тестирање стратегии за придобивање на клиенти, паметно лицитирање, таргетирање на публика и друго. Ова им нуди на огласувачите појасни согледувања кои ги земаат предвид променливи како сезоналност. Сепак, не сите ја прифаќаат оваа функција. Неименуван извршен директор на маркетинг агенција изјави дека целосно усвојување од страна на агенцијата заостанува поради посакуваната контрола над елементите на тестот. За разлика од традиционалните тестови, Pmax A/B тестовите внатре во Pmax сметките можат да ја комплицираат изолацијата на влијанијата на промените, потиснувајќи загриженост за транспарентност. Минатите тестови на Rain the Growth Agency откриле дека извештаите на Google имаат тенденција да се преувеличуваат во резултатите, со директорката Стасија Фулгинити се воздржува од целосно усвојување на овие експерименти. Портпарол на Google разјасни дека огласувачите можат да ги дефинираат разделбите на експерименталниот сообраќај, осигурувајќи балансирани тест услови.