Google heeft een A/B-testfunctie geïntroduceerd voor zijn AI-gestuurde advertentietool, Performance Max (Pmax), waarmee adverteerders veranderingen zoals creatieve middelen en bestemmingspagina's kunnen evalueren. Aangekondigd eind oktober, zal de update extra middelen en dynamische selectie van bestemmingspagina's mogelijk maken in een bètaversie in november. Sommige adverteerders hebben al meer dan een maand toegang tot deze functie via een whitelist-programma. Andy Goodwin van Brainlabs merkte op dat A/B-testen essentiële inzichten bieden, wat tegenwicht biedt aan de eerder bekritiseerde "zwarte doos"-natuur van Pmax, die gebrek aan transparantie had. Michelle Merklin van Tinuiti uitte soortgelijke zorgen, door te stellen dat het moeilijk was om de impact van campagnes te begrijpen. De nieuwe tests laten de realtime effecten zien, in tegenstelling tot onbetrouwbare voor-en-na methoden. Ondanks de extra controle betwijfelen sommige adverteerders de betrouwbaarheid van de resultaten. Google reageerde op langdurige verzoeken om meer controle, door 18 maanden geleden al te hinten op deze functie, maar liep vertraging op.

Nu kunnen adverteerders tegelijkertijd een basis- en experimentele campagne uitvoeren en het verkeer gelijkmatig verdelen over platforms zoals zoeken en YouTube om te bepalen welke beter presteert. Merklin meldde dat bijna 10 klanten toegang zochten om strategieën voor klantenwerving, slim bieden, doelgroepgerichtheid en meer te testen. Dit biedt adverteerders duidelijkere inzichten die rekening houden met variabelen zoals seizoensinvloeden. Toch omarmt niet iedereen de functie. Een niet nader genoemde marketingbureau-executive zei dat volledige agency-adoptie achterblijft vanwege de gewenste controle over testelementen. In tegenstelling tot traditionele tests kunnen Pmax A/B-tests binnen Pmax-accounts het isoleren van de impact van veranderingen bemoeilijken, wat zorgen over transparantie oproept. Eerdere tests van Rain the Growth Agency vonden dat Google-rapporten de prestaties vaak overdrijven, waarbij directeur Stacia Fulginiti huiverig was om deze experimenten volledig te omarmen. Een woordvoerder van Google verduidelijkte dat adverteerders de splitsing van experimentverkeer kunnen definiëren, wat zorgt voor evenwichtige testvoorwaarden.