Google je uvedel funkcijo A/B testiranja za svoj oglaševalski pripomoček, ki ga poganja umetna inteligenca, Performance Max (Pmax). To omogoča oglaševalcem ocenjevanje sprememb, kot so ustvarjalna sredstva in ciljne strani. Posodobitev, ki je bila napovedana konec oktobra, bo omogočila dodajanje sredstev in izbiro dinamičnih ciljnih strani v novembrski beta različici. Nekateri oglaševalci so do te funkcije dostopali skozi program prednostnega dostopa več kot en mesec. Andy Goodwin iz Brainlabs je poudaril, da A/B testiranje zagotavlja ključne vpoglede, ki nasprotujejo prej kritizirani "črni škatli" narave Pmax, za katero je veljalo pomanjkanje transparentnosti. Michelle Merklin iz Tinuiti je izrazila podobne skrbi in dejala, da je razumevanje vpliva kampanj bilo zahtevno. Novo testiranje prikazuje učinke v realnem času, za razliko od nezanesljivih metod pred in po. Kljub dodanim kontrolam nekateri oglaševalci dvomijo o zanesljivosti rezultatov.

Google je odgovoril na dolgoletne zahteve po večjem nadzoru, pri čemer je to funkcijo namignil že pred 18 meseci, vendar se je soočil z zamudami. Zdaj lahko oglaševalci istočasno izvajajo osnovno in eksperimentalno kampanjo ter enakomerno razporedijo promet preko platform, kot sta iskanje in YouTube, da ugotovijo, katera deluje bolje. Merklin je poročala, da skoraj 10 strank išče dostop za testiranje strategij za pridobivanje strank, pametno ponudbe, ciljanje občinstva in več. To oglaševalcem ponuja jasnejše vpoglede, ki upoštevajo spremenljivke, kot je sezonskost. Vendar pa vsi funkcijo ne sprejemajo. Neimenovani izvršni direktor marketinške agencije je dejal, da je celotna uvedba funkcije po agencijah počasna zaradi želje po večjem nadzoru nad elementi testiranja. Za razliko od tradicionalnih testiranj lahko A/B testi znotraj Pmax računov otežijo izolacijo vplivov sprememb, kar sproža vprašanja o transparentnosti. Pretekli testi agencije Rain the Growth so pokazali, da Google poročila pogosto preveč izpostavljajo uspešnost, direktor Stacia Fulginiti pa je previdna pri popolnem sprejemanju teh eksperimentov. Googlov predstavnik je pojasnil, da lahko oglaševalci določijo delitev prometnih tokov eksperimenta in s tem zagotovijo uravnotežene testne pogoje.