Liz Reid de Google explicó en el podcast Odd Lots de Bloomberg cómo AI Mode y AI Overviews permiten patrones de consulta detallados y basados en necesidades, lo que presenta nuevos desafíos para Google y cambia significativamente el comportamiento de búsqueda, impactando las estrategias de SEO. **Fragmentación de Palabras Clave en la Búsqueda con IA** Reid resaltó que los usuarios han querido durante mucho tiempo expresar consultas más largas, en lenguaje natural, pero debían simplificar sus búsquedas en frases cortas de palabras clave, como “mejores restaurantes en Nueva York, ” incluso cuando sus necesidades reales eran más específicas, como encontrar un restaurante vegano disponible para cinco personas. Durante casi 30 años, el SEO ha dependido de la investigación de palabras clave: seleccionar los términos objetivos y optimizar el contenido en consecuencia. Sin embargo, las palabras clave cortas a menudo tienen significados ocultos. Google tradicionalmente utilizaba los clics de los usuarios no solo para clasificar sitios web, sino también para interpretar consultas ambiguas, mostrando resultados basados en la interpretación más popular. Las páginas alineadas con sentidos menos comunes de una palabra clave raramente tenían buen posicionamiento. Ahora, con la búsqueda basada en IA, los usuarios expresan sus necesidades de información de manera más completa mediante consultas más largas y en lenguaje natural, lo que ayuda a Google a recuperar exactamente lo que desean.

Reid explica que los AI Overviews permiten a los usuarios expresar sus problemas reales sin tener que traducirlo en palabras clave amigables para la computadora, empoderando a las personas y simplificando el proceso de búsqueda. Por ejemplo, en lugar de escribir “restaurantes Nueva York, ” un usuario podría especificar “un restaurante vegano en Nueva York para cinco personas, económico y apto para niños, ” algo que antes era difícil de comunicar en formatos de búsqueda tradicionales. **Implicaciones clave incluyen:** - Preguntas complejas formuladas en búsquedas con IA podrían no ser respondidas por una sola página web. - Estas consultas complejas suelen ser únicas y raras, lo que podría reducir el valor de optimizar específicamente para esas frases en comparación con otras tareas de SEO. - Los sitios web probablemente competirán por espacio en AI Overview junto con otros, haciendo que el branding fuerte, las imágenes relevantes y los videos sean esenciales para destacarse. - A pesar de la prevalencia de consultas largas, Google las descompone en frases de palabras clave más pequeñas y precisas, las pasa por la búsqueda clásica y luego selecciona los mejores resultados de esas para sintetizar una respuesta, lo que implica que el SEO tradicional, centrado en consultas específicas y bien optimizadas, sigue siendo fundamental. **Abordando necesidades reales** Reid señaló que desglosar una consulta compleja en lenguaje natural en componentes más pequeños es un desafío para el control de calidad en la búsqueda con IA. Debido a que los usuarios no repiten frases clave similares como en la búsqueda tradicional, Google no puede almacenar en caché los resultados tan eficientemente, lo que afecta la latencia y el rendimiento del sistema. Sin embargo, esta evolución empodera a los usuarios al reducir el tiempo de búsqueda y atender sus verdaderas necesidades de manera más efectiva. Reid comentó: “Si Preguntas a los usuarios cuándo fue la última vez que dedicaron 20 minutos a buscar en lugar de 2, la mayoría dice que la búsqueda es bastante eficiente. ” El objetivo de las mejoras en la búsqueda con IA es facilitarles la vida, satisfaciendo directamente las necesidades reales de los usuarios. Este enfoque desafía a los profesionales de SEO a auditar las páginas web no solo por las palabras clave y cuestiones técnicas, sino por qué tanto contenido cumple con las necesidades específicas de los usuarios. Al evaluar sitios, por ejemplo uno con problemas de indexación, es útil preguntarse: “¿Qué necesidad satisface esta página?” y “¿Cómo es distinta y mejor que otras páginas?” Para mayor información, mira la entrevista completa con Liz Reid: *Google’s Liz Reid on Who Will Own Search in a World of AI. * *Imagen destacada por Shutterstock/TierneyMJ*