Google’i Liz Reid arutles Bloomberg Odd Lots-i saates, kuidas AI Mode ja AI Overviews võimaldavad üksikasjalikke, vajaduspõhiseid päringumustreid, mis toovad kaasa uusi väljakutseid Google’ile ning oluliselt muudavad otsingukäitumist, mõjutades SEO strateegiaid. **Sõnasegmente AI-otsingus** Reid rõhutas, et kasutajad on juba ammu soovinud väljendada pikemaid, loomuliku keele päringuid, kuid on pidanud oma otsingud lihtsustama lühikesteks märksõnapäringuteks nagu „parimad restoranid New Yorkis“, isegi kui nende tegelikud vajadused olid spetsiifilisemad—näiteks vegan-sõbralik restoran, kuhu mahub viis inimest ja mis on taskukohane ning peresõbralik. Peaaegu 30 aastat on SEO põhinenud märksõna-uuringutel: sihtmärksõnade valikul ja sisu optimeerimisel vastavalt sellele. Kuid lühikesed märksõnad kannavad sageli peidetud tähendusi. Google kasutas tavaliselt kasutaja klikke mitte ainult veebisaitide järjestamiseks, vaid ka kahtlaste päringute tõlgendamiseks, kuvades tulemusi kõige populaarsema tõlgenduse põhjal. Leheküljed, mis vastasid vähem populaarsetele märksõna tähendustele, said vähe nähtavust. Nüüd, AI-põhise otsingu ajastul, väljendavad kasutajad oma informatsioonivajadusi terviklikumalt, kasutades pikemaid, loomuliku keele päringuid, mis aitab Google’il leida just seda, mida nad otsivad. Reid selgitab, et AI Overviews võimaldavad kasutajatel avaldada oma tõelisi probleeme ilma need arvutisõbralikesse märksõnadesse tõlkimata, mis annab inimestele võimu ja lihtsustab otsingut.

Näiteks võib kasutaja mitte sisestada „restoranid New Yorkis“, vaid „vegan-sõbralik restoran New Yorkis viis inimest, soodne ja lastega sobiv“, mis oli varasemates otsinguvormingutes raskesti väljendatav. **Peamised tulemused hõlmavad:** - Komplekssete küsimuste esitamine AI Otsingus võib tähendada, et ühte vastust ühest veebileheküljest ei piisa. - Sellised keerulised päringud on sageli unikaalsed ja haruldased, mis võib vähendada nende fraaside spetsiifilise optimeerimise väärtust võrreldes teiste SEO ülesannetega. - Veebilehed võistlevad AI Overviews ruumi nimelt ning see rõhutab tugeva brändingu, asjakohaste piltide ja videote tähtsust eristumiseks. - Hoolimata pikkade päringute levikust, lagundab Google need väiksemateks, täpsemateks märksõnafraasideks ja kasutab neid traditsioonilises otsingus. Seejärel valib parimad tulemused kokkuvõtte koostamiseks, mis tähendab, et traditsiooniline SEO, keskendudes hästi optimeeritud ja spetsiifilistele päringutele, jääb kehtima. **Tõeliste vajaduste rahuldamine** Reid märkis, et keeruka loomuliku keelepäringu jagamine väiksemateks osadeks on kvaliteedihalduse väljakutse AI Otsingus. Kuna kasutajad ei kordagi sarnaseid märksõnapäringuid nagu traditsioonilises otsingus, ei suuda Google tulemusi sama tõhusalt vahemällu salvestada, mis mõjutab latentsiaega ja süsteemi jõudlust. Siiski annab see areng kasutajatele võimu ning vähendab otsinguajaga kuluvat aega ning rahuldab nende tegelikke vajadusi tõhusamalt. Reid ütles: „Kui küsida kasutajatelt, millal nad viimati kulutasid 20 minutit otsimisele, mitte 2 minutit, leiavad enamik, et otsing on üsna tõhus. “ AI-otsingu eesmärk on muuta elu lihtsamaks, otse rahuldades kasutajate tegelikud vajadused. See lähenemine sunnib SEOsid auditima veebilehti mitte ainult märksõnade ja tehniliste probleemide suhtes, vaid ka selle üle, kuidas sisu täidab konkreetseid kasutajavajadusi. Näiteks, kui hinnata saiti, millel on indekseerimisega seotud probleemid, on kasulik küsida: „Millist vajadust see lehekülg rahuldab?“ ja „Kuidas see on teiste lehekülgedega võrreldes eristuv ning parem?“ Täiendavate teadmiste saamiseks vaata Liz Reidi kogu intervjuud: *Google’i Liz Reid sellest, kes omandab otsingu AI maailmas. * *Feature Image: Shutterstock/TierneyMJ*