Google’s Liz Reid ræddi á Bloomberg Odd Lots hlaðvarpið hvernig AI Mode og AI Overviews gera kleift að fá ítarlegar, þarfagreindar spurningamyndir sem kalla á nýjar áskoranir fyrir Google og breyta verulega leitarhegðun, sem hefur áhrif á SEO-stefnu. **Orðaskipti í AI-leit** Reid lagði áherslu á að notendur hafa lengi viljað koma fram með lengri, náttúrulega málspurningar en þurft hafa að einfalda leitarorðasvörun sína í stutt orðasambönd eins og „bestu veitingastaðir í New York“, jafnvel þótt raunverulegu þarfir þeirra væru nákvæmari — til dæmis að finna veganvænan veitingastað með pláss fyrir fimm í gestafjölda. Í næstum 30 ár hefur SEO byggst á orðrannsóknum: Að velja viðeigandi leitarorð og laga efni að þeim. En stutt orðasambönd innihalda oft falin merkingar. Google notaði sérvitring sem nýttist til að raða vefsíðum, en einnig til að túlka óskýr tímasetningar, með sýningu á niðurstöðum byggðum á vinsældum skýringa. Síður sem voru sóttar í samræmi við óvissar merkingar leitarorða fóru sjaldan langt. Núna, með AI-grunnuðum leitum, segja notendur frá sinna upplýsingaviðfangs betur með lengri, náttúrulegum spurningum, sem hjálpar Google að ná fram nákvæmlega því sem leitað er að.

Reid útskýrir að AI Overviews gera notendum kleift að tjá raunveruleg vandamál sín án þess að þurfa að sníða þau að tölvuvænlegum leitarorðum, en það veldur líka því að ferlið er einfaldara og hraðara. Til dæmis, í stað þess að slá inn „veitingastaðir New York“, gæti notandi skýrt með „veganvænan veitingastað í New York fyrir fimm, ódýr og fjölskylduvænan“, sem var erfitt að koma á framfæri áður. **Helstu ábendingar fela í sér:** - Flókin spurning í AI-leit gæti verið ekki svaranleg af einni vefsíðu. - Slíkar flóknar spurningar eru oft einkennandi fyrir einstaka notendur og litlar, sem gæti dregið úr ávinningi af sérstökum SEO aðferðum á þeim sviðum. - Vefsíður keppast líklega um pláss í AI Overview og þurfa því að leggja áherslu á sterkt vörumerki, viðeigandi myndir og myndbönd til að standa út. - Þrátt fyrir að langar spurningar séu algengar, brýtur Google þær niður í minni, nákvæmari orðaröð, keyrir þær í gegnum hefðbundna leit og velur efstu niðurstöður til að samseta svör, sem sýnir að hefðbundin SEO með áherslu á vel ígrundaðar, sértækar spurningar er enn mikilvæg. **Að bregðast við raunverulegum þörfum** Reid minntist á að það er áskorun að brjóta niður flókna náttúrulega málspurningu í minni hluta fyrir gæðastjórn í AI-leit. Þar sem notendur endurtaka ekki endilega svipuð leitarorð eins og í hefðbundinni leit, er erfitt fyrir Google að hlaða niðurstöðum skjótt, sem getur merkt aukinni töf og minni afköst kerfisins. En þessi þróun gerir notendum kleift að spara tíma og ná betri þeim raunverulegu þörfum sínum. Reid sagði: „Ef þú spyrð notendur hvenær þeir eyddi síðast 20 mínútum í leit í stað tveggja, finnst flestum leit mjög skilvirk. “ Markmiðið með AI-leitum er að auðvelda lífið með því að fullnægja beint raunverulegum þörfum notenda. Þessi þróun kallar á SEO-aðila að skoða vefsíður ekki bara út frá leitarorðum og tæknilegum málum, heldur hvernig efnið uppfyllir ákveðnar þarfir notenda. Þegar það er verið að meta vefi, eins og einhverjar með flicker vandamál, er gott að spyrja: „Hvaða þörf fullnægir þessi síða?“ og „Hvernig er hún andstæð og betri en aðrar síður?“ Fyrir frekari innsýn er hægt að horfa á viðtal Liz Reid í heild sinni: *Google’s Liz Reid um hver á leitarvélina í heimi gervigreindar. * *Mynd meðhöndlun: Shutterstock/TierneyMJ*