Liz Reid daripada Google membincangkan dalam podcast Bloomberg Odd Lots bagaimana Mod AI dan Tinjauan AI membolehkan corak pertanyaan yang terperinci dan berasaskan keperluan, yang memperkenalkan cabaran baharu kepada Google dan mengubah tingkah laku carian secara ketara, memberi impak kepada strategi SEO. **Fragmentasi Kata Kunci dalam Carian AI** Reid menegaskan bahawa pengguna lama ingin mengekspresikan pertanyaan yang lebih panjang dan menggunakan bahasa alami, tetapi terpaksa memudahkan carian mereka kepada frasa kata kunci yang pendek seperti “restoran terbaik di New York, ” walaupun keperluan sebenar mereka lebih spesifik—contohnya mencari restoran mesra vegan yang mempunyai kekosongan untuk lima orang. Selama hampir 30 tahun, SEO bergantung kepada kajian kata kunci: memilih kata kunci sasaran dan mengoptimumkan kandungan mengikutnya. Walau bagaimanapun, kata kunci pendek sering membawa makna tersembunyi. Google secara tradisinya menggunakan klik pengguna bukan sahaja untuk menarafkan laman web tetapi juga untuk mentafsirkan pertanyaan yang kabur, memaparkan keputusan berdasarkan tafsiran yang paling popular. Halaman yang sejajar dengan makna yang kurang popular bagi sesuatu kata kunci jarang mendapat kedudukan yang baik. Kini, dengan carian berasaskan AI, pengguna menyatakan keperluan maklumat mereka secara lebih lengkap melalui pertanyaan yang lebih panjang dan menggunakan bahasa alami, membantu Google mendapatkan apa yang mereka mahukan dengan tepat. Reid menjelaskan bahawa Tinjauan AI membolehkan pengguna menyatakan masalah sebenar mereka tanpa perlu menterjemahkannya kepada kata kunci yang mesra komputer, memperkasakan pengguna dan memudahkan proses carian.

Contohnya, alih-alih menaip “restoran New York, ” pengguna mungkin menjelaskan “restoran mesra vegan di New York untuk lima orang, harga berpatutan dan mesra kanak-kanak, ” sesuatu yang sukar untuk disampaikan dalam format carian terdahulu. **Impak Utama Termasuk:** - Soalan kompleks yang diajukan dalam Carian AI mungkin tidak boleh dijawab oleh satu laman web sahaja. - Pertanyaan yang kompleks sering kali unik dan jarang, berpotensi mengurangkan nilai mengoptimumkan secara khusus untuk frasa tersebut berbanding tugas SEO lain. - Laman web kemungkinan besar akan bersaing untuk ruang dalam Tinjauan AI bersama yang lain, menekankan kepentingan penjenamaan yang kukuh, imej yang relevan dan video untuk tampil menonjol. - Walaupun terdapat banyak pertanyaan panjang, Google akan memecahkannya kepada frasa kata kunci yang lebih kecil dan tepat, menjalankannya melalui carian klasik. Ia kemudian memilih keputusan teratas dari frasa tersebut untuk menyusun jawapan, bermakna SEO tradisional yang fokus kepada pertanyaan yang dioptimumkan dengan baik dan spesifik tetap penting. **Menangani Keperluan Sebenar** Reid mengingatkan bahawa memecahkan pertanyaan bahasa alami yang kompleks kepada komponen yang lebih kecil adalah cabaran untuk kawalan kualiti dalam Carian AI. Kerana pengguna tidak mengulang frasa kata kunci yang serupa seperti dalam carian tradisional, Google tidak dapat menyimpan cache keputusan dengan cekap, yang memberi kesan kepada kelajuan dan prestasi sistem. Walau bagaimanapun, evolusi ini memberi kuasa kepada pengguna dengan mengurangkan masa yang diperlukan untuk mencari dan memenuhi keperluan sebenar mereka dengan lebih berkesan. Reid berkata, “Jika anda bertanya kepada pengguna bila terakhir kali mereka meluangkan 20 minit untuk mencari berbanding 2 minit, kebanyakan mereka mendapati carian sangat efisien. ” Matlamat penambahbaikan carian AI adalah untuk memudahkan kehidupan dengan memenuhi keperluan sebenar pengguna secara langsung. Pendekatan ini mencabar SEOs untuk menilai laman web bukan sahaja berdasarkan kata kunci dan isu teknikal, tetapi juga tentang sejauh mana kandungan memenuhi keperluan pengguna yang tertentu. Apabila menilai laman—contoh seperti satu laman dengan masalah pengindeksan—adalah berguna untuk bertanya, “Apakah keperluan yang dipenuhi oleh halaman ini?” dan “Bagaimana ia berbeza dan lebih baik berbanding halaman lain?” Untuk maklumat lanjut, tonton temu bual penuh Liz Reid: *Google’s Liz Reid on Who Will Own Search in a World of AI. * *Gambar Utama oleh Shutterstock/TierneyMJ*