Ліз Рід із Google обговорила в подкасті Bloomberg Odd Lots, як режим AI та огляди AI дозволяють створювати детальні, орієнтовані на потреби запити, що вводить нові виклики для Google і значно змінює поведінку у пошуку, впливаючи на SEO-стратегії. **Фрагментація ключових слів у пошуку на основі AI** Рід зазначила, що користувачі давно прагнули висловлювати довгі, природні запити, але повинні були спрощувати свої пошуки до коротких фраз на кшталт «кращі ресторани в Нью-Йорку», навіть коли їхні реальні потреби були більш специфічними — наприклад, знайти вегансько-дружній ресторан із доступністю для п’яти осіб. Протягом майже 30 років SEO базується на дослідженні ключових слів: виборі цільових ключових слів і оптимізації контенту відповідно. Однак короткі ключові слова часто мають приховані значення. Традиційно Google використовував кліки користувачів не лише для ранжування сайтів, а й для інтерпретації неоднозначних запитів, демонструючи результати відповідно до найпопулярнішого тлумачення. Сторінки, зв’язані з менш популярними сенсами ключового слова, рідко займали високі позиції. Зараз, із пошуком на основі AI, користувачі виражають свої інформаційні потреби більш повно за допомогою довших, природних запитів, що допомагає Google точніше отримати те, що потрібно. Рід пояснює, що огляди AI дають змогу користувачам формулювати свої справжні проблеми без необхідності перетворювати їх у зручні для комп’ютера ключові слова, що збагачує можливості людей і спрощує процес пошуку.

Наприклад, замість того, щоб вводити «ресторани Нью-Йорк», користувач може уточнити «вегансько-дружній ресторан у Нью-Йорку для п’яти осіб, доступний і дружній до дітей», що раніше було важко сформулювати у традиційному пошуку. **Ключові наслідки включають:** - Складні питання, поставлені в AI-пошуку, можливо, не зможуть бути відповідані однією сторінкою. - Такі складні запити часто унікальні і рідкісні, що може зменшити цінність спеціальної оптимізації для цих фраз порівняно з іншими завданнями SEO. - Веб-сайти ймовірно змагатимуться за місце в оглядах AI разом із іншими, тому важливі сильний брендинг, релевантні зображення та відео для виділення. - Попри поширення довгих запитів, Google розбирає їх на менші, точні ключові фрази, пропускаючи їх через класичний пошук. Потім він вибирає найкращі результати з цих фраз для формування відповіді, що означає, що традиційний SEO, орієнтований на добре опрацьовані, конкретні запити, залишається важливим. **Вирішення реальних потреб** Рід зауважила, що розбиття складного запиту на менші компоненти є викликом для контролю якості в AI-пошуку. Оскільки користувачі не повторюють схожі ключові фрази, як у традиційному пошуку, Google не може ефективно кешувати результати, що впливає на затримки та продуктивність системи. Однак ця еволюція дає користувачам більше можливостей, зменшуючи час пошуку і більш ефективно задовольняючи їхні справжні потреби. Рід сказала: «Якщо запитати користувачів, коли вони востаннє витратили 20 хвилин на пошук замість 2, більшість вважає пошук досить ефективним. » Мета покращень AI-пошуку — зробити життя легшим, безпосередньо задовольняючи реальні потреби користувачів. Такий підхід ставить SEO-фахівців перед викликом — потрібно аналізувати не лише ключові слова та технічні аспекти, а й те, наскільки добре контент відповідає конкретним потребам користувачів. Під час оцінки сайтів — наприклад, із проблемами індексування — корисно ставити питання: «Яку потребу задовольняє ця сторінка?» і «Чим вона відрізняється і краще за інші сторінки?» Для додаткової інформації перегляньте повне інтерв’ю з Ліз Рід: *Google’s Liz Reid on Who Will Own Search in a World of AI. * *Зображення у перекладі Shutterstock/TierneyMJ*