قدم دانى سوليفان من جوجل توجيهات لمختصي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يتعاملون مع عملاء يتوقون لمعرفة آخر التطورات في استراتيجيات SEO المعتمدة على الذكاء الاصطناعي. وأقر بأنه في حين أن من الأسهل النصيحة لمختصي SEO، إلا أن إيصال ذلك للعملاء هو أمر أكثر تحدياً. أشار سوليفان إلى أن التقدم في أنظمة إدارة المحتوى (CMS) قلل من الحاجة إلى SEO الفني، مما سمح لمختصي SEO والناشرين بالتركيز أكثر على إنشاء المحتوى. **ما الذي يجب إخبار العملاء به** ذكر دانى أن مختصي SEO يقفون في موقف صعب مع العملاء المطالبين بـ “نهج” جديد لتحسين محركات البحث في الذكاء الاصطناعي. لم يقدّم استراتيجيات محددة لتحسين التصنيفات في البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي على الفور، لكنه نصح مختصي SEO بكيفية إدارة توقعات العملاء. اقترح طمأنة العملاء بأن ممارسات SEO الناجحة الحالية لا تزال ذات صلة، وأن ملاحقة كل توجه جديد ليست دائماً فعالة. وشدد سوليفان على أن الاستمرار في الطرق المعتمدة لتحسين محركات البحث هو أفضل طريق للنجاح مع SEO المدعوم بالذكاء الاصطناعي (AEO). وأقر بالضغط الذي يواجهه مختصو SEO، لكنه شجع على التركيز على الاستراتيجيات المثبتة رغم تغير الأشكال والتقنيات. **السلبيات في إعطاء الأولوية لـ AEO/GEO للبحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي** يوصي بعض أعضاء مجتمع تحسين محركات البحث باستخدام أساليب مشكوك فيها لتعزيز التصنيف في روبوتات الدردشة المبنية على الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، مثل إنشاء قوائم ذاتية الترويج أو حشو الكلمات المفتاحية القديمة. ومع ذلك، فإن هذه الروبوتات حالياً تمثل جزءاً ضئيلاً جداً من حركة البحث—تقديرات تشير إلى أن حصة ChatGPT تتراوح بين 0. 2% إلى 0. 5%، مع وجود آخرين مثل Claude من Anthropic يقارب الصفر.

لذلك، فإن إعطاء الأولوية لـ SEO الخاص بالذكاء الاصطناعي أو تحسين المحركات التوليدية (AEO/GEO) على البحث التقليدي في Google و Bing غير حكيم حالياً نظرًا للعائد المحدود على الاستثمار. لا تزال ميزات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي من Google تعتمد على خوارزميات التصنيف التقليدية. حذر دانى من أن التحول بشكل كبير نحو استراتيجيات SEO مخصصة للذكاء الاصطناعي قد يعقد العمليات بشكل كبير، وليس بالضرورة أن يحقق نجاحاً طويل الأمد. **هل احتياجات SEO الفني أصبحت أقل؟** أضاف جون مولر أن أنظمة إدارة المحتوى الحديثة مثل WordPress أو Wix تتعامل مع معظم أساسيات SEO الفني بشكل مدمج، مما يقلل من الحاجة لتركيز مختصي SEO بشكل كبير على المشكلات الفنية. وافق سوليفان على ذلك، مشيراً إلى أن هذا التحول يسمح لمختصي SEO وصانعي المحتوى بالتركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة، والذي يعود بالنفع على التصنيف عبر تجارب البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي أيضاً. يتماشى هذا الرأي مع تعليقات سابقة من دانى، الذي لاحظ وجود اتجاه لبعض المبدعين يتبنّون كتابة المحتوى دون التركيز على تفاصيل SEO. لخص سوليفان قائلاً: "نرغب في أن تركز على المحتوى الخاص بك وألا تبالغ في التفكير في SEO. إذا كان محتواك متاحاً على الويب، فهذه هي القاعدة الأساسية. العديد من الناس يعيدون اكتشاف متعة كتابة المدونات، وهو ما يُعدّ سر النجاح على المدى الطويل. " **متعلق:** كما قال جون مولر إن SEO الفني لا يزال مهمًا، ولكنه تطور ولم يختفِ. لمزيد من الرؤى، يمكن الاطلاع على تعليقات دانى سوليفان عند حوالي الدقيقة الثامنة من البودكاست المذكور. *الصورة المميزة من Shutterstock/Just Dance*