Googleov Danny Sullivan pružio je smjernice SEO stručnjacima koji rade s klijentima željnima informacija o strategijama SEO-a za umjetnu inteligenciju. Priznao je da je lakše savjetovati SEO stručnjake, dok je prenijeti te informacije klijentima znatno izazovnije. Sullivan je naglasio da su napredak u sustavima za upravljanje sadržajem (CMS) smanjili potrebu za tehničkim SEO-om, omogućujući SEO stručnjacima i izdavačima da se više fokusiraju na kreiranje sadržaja. **Što reći klijentima** Danny je istaknuo da su SEO stručnjaci u teškoj poziciji jer ih klijenti traže “nove” pristupe SEO-u za AI pretraživanja. Nije odmah iznio konkretne taktike za poboljšanje rangiranja u AI pretraživanju, već je savjetovao SEO stručnjake kako da upravljaju očekivanjima klijenata. Predložio je da uvjere klijente da su postojeće uspješne SEO prakse i dalje relevantne te da nekontrolirano praćenje svake nove trendove nije uvijek učinkovito. Sullivan je naglasio da je nastavak primjene provjerenih SEO metoda najbolji put do uspjeha s SEO-om obogaćenim AI (AEO). Priznao je pritisak s kojim se SEO stručnjaci susreću, ali je ohrabrio da se fokusiraju na dokazane strategije, unatoč promjenjivim formatima. **Nedostaci prioritiziranja AEO/GEO za AI pretraživanje** Neki u SEO zajednici preporučuju upitne taktike za bolju poziciju u AI chatbotovima poput ChatGPT-a, poput kreiranja samopromocijskih listi ili zastarjelog pretjeranog korištenja ključnih riječi. Međutim, ovi chatbotovi trenutno čine tek mali dio pretraživačkog prometa – procjenjuje se da ChatGPT zauzima tek 0, 2% do 0, 5%, dok su drugi poput Claude od Anthropic-a gotovo zanemarivi.

Stoga, trenutno je nerazumno fokusirati se na AI SEO ili generativnu optimizaciju (AEO/GEO) umjesto na tradicionalna pretraživanja Googlea i Binga, zbog minimalnih povrata na ulaganje. Googleove značajke AI pretraživanja još uvijek se oslanjaju na klasične algoritme za rangiranje. Danny je upozorio da bi drastično mijenjanje SEO strategija za posebno prilagođavanje AI-u moglo zakomplicirati procese i možda ne donijeti dugoročni uspjeh. **Je li tehnički SEO manje potreban?** John Mueller dodao je da moderni CMS-ovi poput WordPressa ili Wixa većinom rješavaju osnovne tehničke SEO izazove, čime se smanjuje potreba za fokusiranjem na tehničke probleme. Sullivan je složio, napominjući da taj pomak omogućava SEO stručnjacima i kreatorima sadržaja da se više fokusiraju na proizvodnju kvalitetnog sadržaja, što također pozitivno utječe na rangiranje u AI pretraživanjima. Ovaj pogled podudara se s ranijim komentarima Dannyja, koji je primijetio da neki kreatori sve više prihvaćaju pisanje i stvaranje sadržaja bez pretjeranog stresa oko SEO složenosti. Sullivan je sažeo: "Želimo da se fokusirate na svoj sadržaj i ne previše razmišljate o SEO-u. Ako je vaš sadržaj dostupan na webu, to je osnova. Mnogi ponovno otkrivaju radost pisanja blogova, što je ključno za dugoročni uspjeh. " **Related:** John Mueller je također istaknuo da tehnički SEO i dalje ima važnost, ali je evoluirao, a ne nestao. Za dodatne uvide, komentari Dannyja Sullivan mogu se pronaći oko 8. minute navedenog podcasta. *Uključena fotografija Shutterstock/Just Dance*