El Danny Sullivan de Google va oferir orientació als SEO que treballen per a clients impacients per rebre novetats sobre les estratègies de SEO amb intel·ligència artificial. Va reconèixer que, si bé és més senzill assessorar els SEO, comunicar això als clients és més complicat. Sullivan va destacar que els avenços en els sistemes de gestió de contingut (CMS) han reduït la necessitat de SEO tècnic, permetent als SEO i editors centrar-se més en la creació de contingut. **Què explicar als clients** El Danny va comentar que els SEO es troben en una situació difícil amb clients que reclamen “nous” enfocaments de SEO per a la cerca amb IA. No va proporcionar tàctiques concretes per millorar els rànquings en aquesta cerca de manera immediata, però va assessorar els SEO sobre com gestionar les expectatives dels clients. Va suggerir tranquil·litzar els clients assegurant-los que les pràctiques de SEO que han funcionat fins ara encara són rellevants i que perseguir cada nova tendència no sempre és efectiu. Sullivan va subratllar que continuar amb les metodologies de SEO ja establertes és el millor camí per aconseguir èxit amb el SEO millorat amb IA (AEO). Va reconèixer la pressió que afronten els SEO, però va animar a mantenir el focus en estratègies comprovades, a pesar que els formats evolucionen. **Inconvenients de prioritzar l’AEO/GEO per a la cerca amb IA** Alguns en la comunitat SEO recomanen tàctiques qüestionables per classificar millor en xats amb IA com ChatGPT, com crear llistes autopromocionades o embotellament de paraules clau obsoletes. Tot i això, aquests xats actualment representen només una petita fracció del trànsit de cerca—les estimacions situen la quota de ChatGPT entre el 0, 2 % i el 0, 5 %, amb altres com Claude d’Anthropic gairebé a zero.

Per tant, ara no és prudent prioritzar l’SEO per a IA o l’optimització de motors generatius (AEO/GEO) enfront de la cerca tradicional de Google i Bing, ja que el retorn de la inversió és mínim. Les funcions de cerca amb IA de Google encara depenen dels algoritmes de classificació clàssics. El Danny va advertir que un canvi dràstic d’estratègies de SEO per adaptar-se específicament a la IA podria complicar excessivament els processos i no garantirè un èxit a llarg termini. **És menys necessari el SEO tècnic?** En John Mueller va afegir que les plataformes modernes de CMS com WordPress o Wix gestionen la major part dels fonaments del SEO tècnic automàticament, reduint la necessitat que els SEO s’enfoquin intensament en problemes tècnics. Sullivan va estar d’acord, assenyalant que aquest canvi permet als SEO i creadors de contingut concentrar-se en la producció de contingut de qualitat, cosa que també beneficia els rànquings en la cerca amb IA. Aquesta perspectiva està alineada amb comentaris anteriors de Danny, que va observar una tendència d’alguns creadors a abraçar la redacció i la creació de contingut sense preocupar-se per les intricades qüestions del SEO. Sullivan va resumir: "Volem que us concentreu en el vostre contingut i no sobrepenseu el SEO. Si el vostre contingut és accessible a la web, això és la base. Molts estan redescobrint l’alegria d’escriure blogs, que és on rau l’èxit a llarg termini. " **Relacionat:** En John Mueller també ha afirmat que el SEO tècnic encara importa, però ha evolucionat, no ha desaparegut. Per a més informació, podeu trobar els comentaris de Danny Sullivan al voltant del minut 8 del pilot del podcast de referència. *Imatge destacada per Shutterstock/Just Dance*