Googleův Danny Sullivan poskytl radu SEO specialistům, kteří jednají s klienty dychtivými po aktualizacích strategií SEO v souvislosti s AI. Přiznal, že zatímco je snazší poradit SEO expertům, sdílet tyto rady s klienty je složitější. Sullivan zdůraznil, že pokroky v systémech pro správu obsahu (CMS) snížily potřebu technického SEO, což umožnilo SEO specialistům i vydavatelům více se zaměřit na tvorbu obsahu. **Co sdělit klientům** Danny poznamenal, že SEO specialisté jsou v těžké pozici, když klienti vyžadují „nové“ přístupy k SEO pro AI vyhledávání. Přímo nesměřoval k okamžitým zlepšením v hodnocení v AI vyhledávání, ale poradil SEO expertům, jak spravovat očekávání klientů. Navrhl ujistit je, že současné úspěšné SEO praktiky zůstávají stále relevantní a že honba za každým novým trendem není vždy efektivní. Sullivan zdůraznil, že pokračování v osvědčených metodách SEO je nejlepší cestou k úspěchu s AI vylepšeným SEO (AEO). Přiznal tlak, kterému jsou SEO specialisté vystaveni, ale povzbuzoval, aby si uchovali zaměření na osvědčené strategie i přes měnící se formáty. **Nevýhody upřednostňování AEO/GEO pro AI vyhledávání** Někteří v komunitě SEO doporučují pochybná témata, jak lépe umístit obsah v AI chatboty, například vytváření sebepropagačních seznamů nebo zastaralé plnění klíčovými slovy. Tyto chatboty však zatím tvoří pouze nepatrnou část vyhledávacího provozu – odhady uvádí podíl ChatGPT na pouhých 0, 2 % až 0, 5 %, přičemž ostatní, například Claude od Anthropic, jsou téměř na nule.

Proto v současnosti není rozumné dávat přednost AI SEO nebo generativnímu optimalizování (AEO/GEO) před tradičním vyhledáváním Googlem a Bingem, protože přinese jen minimální návratnost investic. Funkce AI vyhledávání od Googlu stále spoléhají na klasické algoritmy hodnocení. Danny varoval, že razantní změny ve strategiích SEO přizpůsobené přímo AI by mohly zbytečně zkomplikovat procesy a nemusí vést ke dlouhodobému úspěchu. **Je technické SEO méně potřeba?** John Mueller doplnil, že moderní platformy CMS, například WordPress nebo Wix, zvládají většinu základů technického SEO hned po instalaci, čímž snižují potřebu, aby se SEO specialisté na technické aspekty příliš soustředili. Sullivan s tím souhlasil a poznamenal, že tento posun umožňuje SEO expertům a tvorcům obsahu soustředit se na tvorbu kvalitního obsahu, což má pozitivní dopad na hodnocení i v AI vyhledávání. Tato téma podporuje i dřívější Sullivanovou poznámku, že někteří tvůrci začínají více ideálně bez stresu z SEO technik. Sullivan shrnul: „Chceme, abyste se soustředili na svůj obsah a nepřemýšleli zbytečně o SEO. Pokud je váš obsah dostupný na webu, je to základ. Mnozí znovuobjevují radost z psaní blogů, a to je cesta k dlouhodobému úspěchu. “ **Související:** John Mueller také uvedl, že technické SEO stále má svou roli, ale vyvíjelo se, nezmizelo. Pro další informace jsou Sullivanovy komentáře dostupné kolem osmého minuty v odkazovaném podcastu. *Hlavní obrázek od Shutterstock/Just Dance*