El equipo de Google, representado por Danny Sullivan, ofreció orientación a los especialistas en SEO que enfrentan clientes ansiosos por obtener novedades sobre las estrategias de SEO enfocadas en IA. Reconoció que, si bien es más sencillo aconsejar a los especialistas en SEO, comunicarles esto a los clientes resulta más desafiante. Sullivan destacó que los avances en los sistemas de gestión de contenidos (CMS) han reducido la necesidad de un SEO técnico intensivo, permitiendo que los expertos en SEO y los editores se centren más en la creación de contenido. **Qué decir a los clientes** Danny señaló que los especialistas en SEO están en una posición difícil frente a clientes que exigen enfoques “nuevos” de SEO para la búsqueda por IA. No proporcionó tácticas específicas para mejorar las clasificaciones en búsquedas por IA de inmediato, pero aconsejó a los SEO sobre cómo gestionar las expectativas de los clientes. Sugirió tranquilizarlos asegurándoles que las prácticas actuales de SEO que han tenido éxito siguen siendo relevantes y que perseguir cada nueva tendencia no siempre es efectivo. Sullivan enfatizó que continuar con los métodos SEO establecidos es la mejor estrategia para tener éxito con el SEO mejorado por IA (AEO). Reconoció la presión a la que están sometidos los SEO, pero animó a mantener el foco en estrategias comprobadas, pese a la evolución de los formatos. **Desventajas de priorizar AEO/GEO para la búsqueda por IA** Algunos en la comunidad SEO recomiendan tácticas cuestionables para posicionarse mejor en chatbots de IA como ChatGPT, como crear listicles autopromocionales o rellenar con palabras clave desactualizadas. Sin embargo, actualmente estos chatbots representan solo una pequeña fracción del tráfico de búsqueda—las estimaciones sitúan la cuota de ChatGPT en apenas 0. 2% a 0. 5%, siendo otros como Claude de Anthropic casi inexistentes.

Por ello, en este momento, priorizar el SEO para IA o la optimización de motores generativos (AEO/GEO) sobre la búsqueda tradicional en Google y Bing no es recomendable debido al escaso retorno de inversión. Las funciones de búsqueda por IA de Google siguen basándose en algoritmos clásicos de clasificación. Sullivan advirtió que un cambio drástico en las estrategias de SEO para adaptarse específicamente a la IA podría complicar demasiado los procesos y no garantizar un éxito a largo plazo. **¿Es menos necesaria la SEO técnica?** John Mueller añadió que las plataformas modernas de CMS, como WordPress o Wix, manejan la mayoría de los aspectos básicos del SEO técnico de manera automática, reduciendo así la necesidad de que los SEO se enfoquen en cuestiones técnicas. Sullivan estuvo de acuerdo, señalando que este cambio permite que los SEO y creadores de contenido se concentren en producir contenido de calidad, lo cual también beneficia el posicionamiento en las búsquedas por IA. Esta perspectiva está en línea con comentarios anteriores de Danny, quien notó una tendencia en la que algunos creadores valoran más la escritura y la creación de contenidos sin preocuparse en exceso por los detalles del SEO. Sullivan resumió: “Queremos que te enfoques en tu contenido y no le des demasiadas vueltas al SEO. Si tu contenido está accesible en la web, esa es la base. Muchos están redescubriendo la alegría de escribir blogs, que es donde reside el éxito a largo plazo. ” **Relacionado:** John Mueller también ha indicado que el SEO técnico sigue siendo importante, aunque ha evolucionado, no ha desaparecido. Para obtener más información, los comentarios de Danny Sullivan pueden encontrarse en el minuto 8 del podcast referenciado. *Imagen destacada por Shutterstock/Just Dance*