Les conseils de Danny Sullivan de Google ont offert des orientations aux SEOs confrontés à des clients impatients d’obtenir des mises à jour sur les stratégies SEO liées à l’IA. Il a reconnu qu’il est plus facile de conseiller les SEOs que de transmettre ces recommandations aux clients. Sullivan a souligné que les avancées des systèmes de gestion de contenu (CMS) ont réduit la nécessité d’un SEO technique, permettant aux SEOs et aux éditeurs de se concentrer davantage sur la création de contenu. **Ce qu’il faut dire aux clients** Danny a noté que les SEOs se trouvent dans une position difficile face à des clients exigeant des « nouvelles » approches SEO pour la recherche par IA. Il n’a pas fourni de tactiques immédiates pour améliorer les classements dans la recherche par IA, mais a conseillé aux SEOs comment gérer les attentes des clients. Il a suggéré de rassurer ces derniers en leur affirmant que les bonnes pratiques SEO actuelles restent pertinentes et que courir après chaque nouvelle tendance n’est pas toujours efficace. Sullivan a insisté sur le fait que continuer à appliquer les méthodes SEO établies reste la meilleure voie vers la réussite avec le SEO amélioré par l’IA (AEO). Il a reconnu la pression dont font face les SEOs, mais a encouragé à maintenir le cap sur des stratégies éprouvées malgré l’évolution des formats. **Inconvénients de privilégier l’AEO/GEO pour la recherche IA** Certaines personnes dans la communauté SEO recommandent des tactiques discutables pour mieux se classer dans des chatbots IA comme ChatGPT, telles que créer des listicles auto-promotionnels ou bourrer de mots-clés datés. Cependant, ces chatbots ne représentent actuellement qu’une très petite fraction du trafic de recherche — les estimations placent la part de ChatGPT à seulement 0, 2 % à 0, 5 %, tandis que d’autres comme Claude d’Anthropic sont presque inexistants.

Par conséquent, privilégier l’SEO IA ou l’optimisation pour moteurs génératifs (AEO/GEO) plutôt que la recherche traditionnelle de Google ou Bing est actuellement peu judicieux en raison du retour sur investissement minimal. Les fonctionnalités de recherche IA de Google reposent toujours sur des algorithmes de classement classiques. Danny a averti qu’un changement drastique de stratégies SEO pour répondre spécifiquement à l’IA pourrait compliquer inutilement les processus et ne pas garantir un succès à long terme. **Le SEO technique est-il moins nécessaire ?** John Mueller a ajouté que les plateformes CMS modernes comme WordPress ou Wix gèrent la plupart des bases du SEO technique dès l’installation, ce qui réduit le besoin pour les SEOs de se concentrer intensément sur ces aspects. Sullivan a été d’accord, notant que ce changement permet aux SEOs et aux créateurs de contenu de se focaliser sur la production de contenu de qualité, ce qui profite aussi au classement dans les expériences de recherche IA. Cette vision rejoint des commentaires antérieurs de Danny, qui avait observé une tendance chez certains créateurs à privilégier l’écriture et la création de contenu sans insister sur les complexités du SEO. Sullivan a résumé : « Nous voulons que vous vous concentriez sur votre contenu et que vous n’y réfléchissiez pas trop en termes de SEO. Si votre contenu est accessible sur le Web, c’est la base. Beaucoup redécouvrent le plaisir d’écrire des blogs, ce qui constitue la clé du succès à long terme. » **En relation :** John Mueller a également affirmé que le SEO technique reste important, mais qu’il a évolué, il n’a pas disparu. Pour plus de détails, les commentaires de Danny Sullivan se trouvent vers la huitième minute du podcast référencé. *Image en vedette par Shutterstock/Just Dance*