구글의 대니 설리반이 SEO 전문가들에게 AI SEO 전략과 고객 기대에 대해 조언하다

Brief news summary

구글의 해설 Danny Sullivan은 SEO 전문가들에게 AI SEO를 통합할 때 급격한 변화보다는 지속성을 유지하는 것에 집중하라고 조언하며, 검증된 SEO 기본 원칙을 준수하는 것이 지속적인 성공에 중요하다고 강조합니다. 그는 현재 검색 트래픽을 유도하는 데 있어 역할이 크지 않은 ChatGPT와 같은 AI 챗봇에 대해 서둘러 최적화를 시도하는 것을 경고하며, 이는 불필요하게 SEO 노력을 복잡하게 만들 수 있다고 지적합니다. 콘텐츠 관리 시스템(CMS)의 향상으로 인해 강도 높은 기술적 SEO의 필요성이 줄어들었으며, 이를 통해 전문가들은 AI 발전에도 불구하고 중요한 랭킹 요소인 콘텐츠 품질에 더 집중할 수 있게 되었습니다. 존 뮬러도 이러한 관점을 지지하며, 선도적인 CMS 플랫폼들이 대부분의 기술적 SEO 작업을 처리하기 때문에, 창작 활동에 더욱 초점을 맞출 수 있다고 말합니다. Sullivan은 또한 많은 콘텐츠 제작자가 이제는 기술적 SEO 세부사항보다 글쓰기의 즐거움과 가치에 더 집중하는 추세를 보이고 있다고 지적하며, 이는 구글의 모범 사례와도 일치합니다. 전반적으로, 강력한 콘텐츠와 견고한 SEO 기초를 유지하는 것이 AI 기반 검색이 발전하는 과정에서도 가장 효과적인 전략임을 보여줍니다.

구글의 대니 섈리번은 AI SEO 전략에 대한 고객들의 업데이트 요구에 고민하는 SEO 전문가들에게 조언을 건넸다. 그는 SEO에 관해서는 조언하기가 더 쉽지만, 이를 고객에게 전달하는 일은 더 어려운 일임을 인정했다. 섈리번은 콘텐츠 관리 시스템(CMS)의 발전으로 기술적인 SEO의 필요성이 줄어들었으며, 이는 SEO 전문가들과 출판사들이 더 많은 시간을 콘텐츠 제작에 집중할 수 있게 했다고 강조했다. **고객에게 할 말** 대니는 고객들이 AI 검색을 위한 '새로운' SEO 방식을 요구하며 어려운 위치에 서 있다고 말했다. 그는 바로 AI 검색에서 순위를 높이는 구체적인 전략을 제시하지는 않았다. 대신, 고객 기대를 어떻게 관리할지에 대해 조언하며, 현재의 성공적인 SEO 방법이 여전히 유효하다고 안심시킬 것을 추천했다. 또한, 모든 최신 트렌드를 쫓기보다는 검증된 전략을 지속하는 것이 AI 강화 SEO(AEO)에서 성공의 열쇠라고 강조했다. 섈리번은 SEO 전문가들이 마주하는 압박을 인지하면서도, 변화하는 환경 속에서도 검증된 전략에 집중하는 것이 중요하다고 독려했다. **AI 검색을 위한 AEO/GEO 우선순위의 단점** 일부 SEO 커뮤니티에서는 ChatGPT와 같은 AI 챗봇에서 더 좋은 순위를 위해 의심스러운 전략들을 추천하기도 한다. 예를 들어, 자기 홍보형 목록 기사나 오래된 키워드 채우기 등이 그것이다. 하지만 현재 이들 챗봇은 검색 트래픽의 극히 일부만 차지하고 있다—ChatGPT의 비중은 0. 2%에서 0. 5% 정도로 추정되며, Anthropic의 클로드는 거의 0%에 가까운 수준이다.

따라서, 지금은 AI SEO 또는 생성 엔진 최적화(AEO/GEO)를 전통적인 구글 또는 빙 검색보다 우선시하는 것은 투자 대비 효과가 적기 때문에 신중해야 한다. 구글의 AI 검색 기능도 아직은 전통적인 순위 알고리즘에 의존하고 있다. 대니는 AI에 맞춘 SEO 전략의 급격한 변경이 과정만 복잡하게 만들고, 장기적으로 성공하지 못할 수도 있다고 경고했다. **기술적 SEO는 덜 필요할까?** 존 뮬러는 WordPress나 Wix와 같은 현대 CMS 플랫폼이 대부분의 기술적 SEO 기본 요소를 기본 제공하기 때문에, SEO 전문가들이 기술적 문제에 집착하는 일이 줄어들고 있다고 덧붙였다. 섈리번도 이에 동의하며, 이 변화 덕분에 SEO 전문가들과 콘텐츠 제작자들이 고품질 콘텐츠 제작에 더 집중할 수 있게 되었다고 밝혔다. 이는 AI 검색 경험 전반에 걸쳐서도 순위 향상에 도움을 준다. 이와 관련한 이전 댓글에서 대니는 일부 크리에이터들이 SEO의 복잡성에 신경 쓰지 않고 글쓰기와 콘텐츠 제작에 몰두하는 추세가 늘고 있다고 언급한 바 있다. 섈리번은 요약하길, "우리는 여러분이 콘텐츠에 집중하고 SEO를 과도하게 고민하지 않기를 바랍니다. 웹에서 접근이 가능하다면 그것이 바로 기본입니다. 많은 사람들이 블로그 작성의 즐거움을 다시 발견하고 있는데, 그곳이 바로 장기적인 성공의 열쇠입니다. "라고 했다. **관련:** 존 뮬러 역시 기술적 SEO는 여전히 중요하지만, 발전했고 더 이상 사라진 것이 아님을 언급했다. 자세한 내용은 대니 섈리번의 발언이 약 8분 즈음에 나오는 참고 팟캐스트에서 확인할 수 있다. *대표 이미지: Shutterstock/Just Dance*