Danny Sullivan z Google udzielił wskazówek SEO-owcom, którzy mają do czynienia z klientami coraz bardziej oczekującymi informacji na temat strategii SEO w erze sztucznej inteligencji. Przyznał, że chociaż łatwiej jest doradzać SEO-owcom, przekazanie tego klientom jest znacznie trudniejsze. Sullivan podkreślił, że postępy w systemach zarządzania treścią (CMS) zmniejszyły potrzebę technicznego SEO, co pozwala specjalistom i wydawcom skupić się bardziej na tworzeniu treści. **Co mówić klientom** Danny zauważył, że SEO-owcy są w trudnej sytuacji, gdy klienci domagają się „nowych” podejść SEO do wyszukiwania opartego na AI. Nie przedstawił od razu konkretnych taktyk na poprawę pozycji w wyszukiwaniu AI, ale doradził, jak zarządzać oczekiwaniami klientów. Sugerował zapewnienie ich, że obecnie skuteczne metody SEO nadal są istotne i że gonienie za każdą nowością nie zawsze jest opłacalne. Sullivan podkreślił, że kontynuowanie sprawdzonych metod SEO to najlepsza droga do sukcesu w SEO wspieranym przez AI (AEO). Przyznał, że SEO-owcy odczuwają presję, ale zachęcał, aby utrzymywać fokus na sprawdzonych strategiach, mimo zmieniających się formatów. **Minusy priorytetowego traktowania AEO/GEO dla wyszukiwania AI** Niektórzy w społeczności SEO zalecają wątpliwe taktyki, aby osiągnąć lepsze wyniki w chatbotach AI, takich jak ChatGPT, na przykład tworzenie samopromocyjnych list czy staromodnego nasycania słowami kluczowymi. Jednak te chatboty obecnie stanowią tylko ułamek ruchu w wyszukiwaniu — szacuje się, że udział ChatGPT to zaledwie 0, 2–0, 5%, a inne jak Claude od Anthropic są bliskie zeru.

Dlatego obecnie nie jest mądrze skupiać się głównie na SEO dla AI czy na generatywnej optymalizacji silników (AEO/GEO) zamiast tradycyjnego wyszukiwania Google i Bing, ze względu na minimalny zwrot z inwestycji. Funkcje wyszukiwania AI Google nadal opierają się na klasycznych algorytmach rankingowych. Danny ostrzegł, że drastyczne zmiany strategii SEO, które mają na celu specjalne dostosowanie się do AI, mogą nadmiernie skomplikować procesy i nie przynieść długoterminowych rezultatów. **Czy techniczne SEO jest mniej potrzebne?** John Mueller dodał, że nowoczesne platformy CMS, takie jak WordPress czy Wix, obsługują większość podstaw technicznego SEO od razu po instalacji, co zmniejsza konieczność skupiania się SEO-owców na problemach technicznych. Sullivan się zgodził, zauważając, że ta zmiana pozwala SEO-owcom i twórcom treści skupić się na tworzeniu wysokiej jakości treści, co korzystnie wpływa również na ranking w wyszukiwaniu AI. To podejście wpisuje się w wcześniejsze wypowiedzi Danny’ego, który zauważył trend, iż niektórzy twórcy coraz chętniej zajmują się pisaniem i tworzeniem treści bez nadmiernego stresowania się zawiłościami SEO. Sullivan podsumował: „Chcemy, abyś skupił się na treści, a nie na nadmiernym myśleniu o SEO. Jeśli Twoje treści są dostępne w internecie, to jest fundament. Wiele osób na nowo odkrywa radość z pisania blogów, a to jest klucz do długoterminowego sukcesu. ” **Powiązane:** John Mueller stwierdził również, że techniczne SEO nadal ma znaczenie, choć ewoluowało, a nie zniknęło. Więcej komentarzy Danny’ego Sullivan’a można znaleźć około 8 minuty w odcinku podcastu, na którym się opiera. *Obrazek wyróżniający autorstwa Shutterstock/Just Dance*